Анализ внешних ссылок при помощи инструмента Ahrefs.: аудит ссылочной массы

Несмотря на частые разговоры о снижении влияния внешних ссылок на успешное продвижение сайтов, большая часть SEO-специалистов по-прежнему уделяет много внимания анализу внешней оптимизации, так как во многих конкурентных нишах достичь значительных результатов крайне сложно без качественного ссылочного профиля.

Одним из наиболее удобных сервисов для анализа ссылочной массы сайта является Ahrefs.

Главные преимущества:

Постоянно увеличивающаяся база данных по сайтам и обратным ссылкам (робот Ахрефс каждый день посещает около 5 миллиардов страниц!).
Мгновенный сбор данных.
Возможность изучения новых, удаленных и битых ссылок в любой день. То есть, к примеру, можно просмотреть удаленные ссылки на любую интересующую вас дату.
Регулярно обновляемый инструментарий.
Различные языковые версии (есть и русская).
Удобное и интуитивное представление информации.

Недостаток:

Вполне естественно, что такой серьезный сервис платный.

Итак, теперь рассмотрим самые полезные инструменты SEO-специалиста для анализа внешних ссылок на сайт.

Site Explorer (Анализ ссылок)

Пожалуй, важнейшая функция сервисов такого типа.

Возможности – получение подробной сводки по обратным ссылкам любых сайтов/разделов/URL/.

Это информация по количеству и параметрам ссылающихся доменов и страниц: анкоры, типы ссылок (dofollow, редиректы, картинки, директории и прочее).

Взаимодействие с инструментом

Заходим в режим «Сайт Эксплорер», вводим необходимый сайт/раздел/URL, подбираем режим:

URL – показываются обратные ссылки только по конкретной странице (это может быть как главная, так и любая другая страница).
Prefix – в таком режиме демонстрируются бэклинки для определённой части сайта (раздела).
Domain (без субдоменов) – ссылки на домен без учёта поддоменов.
Domain (со всеми поддоменами) – здесь уже учитываются все поддомены.

Кликаем на кнопку поиска, в результате чего появляется следующая сводка:

В верхней части экрана демонстрируются различные «пузомерки»:

Ahrefs Ранк – это показатель Ахрефса, который рассчитывается на основе объёма и качества ссылочной массы. Чем меньше данное значение, тем качественнее ссылочный профиль. Например, рейтинг Amazon.com – 21.
UR – балльная оценка по шкале от 1 до 100 для целевой страницы. 100 – максимальный балл, который свидетельствует о высшем качестве ссылочной массы URL в конкретный период времени.
DR – рейтинг домена по шкале от 1 до 100. Чем выше балл, тем лучше.
Бэклинки – общее количество бэклинков для конкретного URL/домена.
Referring domains – общее количество уникальных доменов (доноров), которые ссылаются на проверяемый домен или URL.

Также есть данные по количеству бэклинков из социальных сетей:

Важно! В разделе «Бэклинки» есть возможность выгрузки ссылок.

В выгруженном файле представлены данные ссылающихся страниц:

сколько раз ссылались с определённым анкором;
тип ссылки (nofollow или dofollow);
её статус (изображение, редирект);
когда ссылка была найдена впервые;
когда в последний раз была проверена;
дата, когда ссылка была удалена.

Как видим, такие данные могут быть очень полезны для углубленного анализа ссылочной массы. К примеру, вы активно следите за своим прямым конкурентом, и тогда вам не составит труда выяснить, сколько ссылок в месяц проставляется на сайт, какого они типа и статуса (в выкачанном файле делаем банальную сортировку по дате и анализируем).

В результате анализа нескольких сайтов можно найти слабые и сильные стороны ссылочного профиля. Понять, каких ссылок не хватает, какова необходимая динамика, какие анкоры наиболее приоритетны для вашей ниши.

На что обращать особое внимание?

В первую очередь на динамику прироста количества ссылающихся доменов и страниц, на анкоры (тексты ссылок) и виды ссылок.

Динамика прироста ссылочной массы показывается на графиках:

Первый график – Refering domains – количество доноров (доменов), которые ссылаются на исследуемый сайт.

Ниже, referring pages – данные по количеству ссылающихся страниц.

Очень удобно, что есть возможность просмотреть динамику за весь период, за 1 год, за последние 30 дней.

По динамике очень важно, чтобы прирост был постоянным, без резких скачков в любую сторону (как на рисунке).

Так как «ссылочный взрыв» наверняка приведёт к фильтрам («Минусинску» и «Пингвину»), а резкое снятие ссылок в больших объёмах (если это не был фильтр), может привести к значительной просадке по позициям и поисковому трафику.

Сюда же следует отнести и максимальное разнообразие источников бэклинков при создании положительной динамики.

Необходимо помнить, что покупка ссылок через биржи – это не единственный вариант, тем более он не самый безопасный, поскольку выбрать качественный донор не так-то и просто. Да и никто не даст гарантий, что через месяц площадка не уйдёт под АГС.

Основные рекомендуемые источники получения ссылок:

Статьи.
Крауд-маркетинг (форумы, комментарии к статьям).
Директории (тематические каталоги и прочие нишевые «сборники»).
Арендные ссылки.
Социальные сети.
Сателлиты (PBN).
Контент-маркетинг.

В идеале комбинировать данные источники, в особенности, если конкуренты активны в данном поле.

Анкоры – в данной вкладке находятся все тексты ссылок, с которыми ссылаются сторонние ресурсы на анализируемую площадку.

В данной таблице представлены:

анкоры бэклинков;
справа от анкоров количество доноров с конкретным анкором;
количество ссылок dofollow (ссылки, по которым поисковому роботу разрешается переходить и индексировать их);
количество ссылающихся страниц с dofollow ссылкой;
дата, когда ссылка была найдена впервые роботом Ahrefs;
дата последней проверки статуса ссылки.

Также следует помнить о возможности выгрузки всех анкоров.

Есть возможность сортировки по типу ссылки:

По анкорам следует помнить простое правило: в ссылочной массе должны превалировать естественные анкоры (тут, там, здесь, название бренда или адрес сайта, по ссылке и т.п.).

Для взрослого сайта оптимальное соотношение естественных и коммерческих (со словом «купить», либо с продвигаемыми ключами: например, «купить пластиковые окна недорого») анкоров – 80% на 20%. Для молодых сайтов коммерческие анкоры лучше вообще не использовать.

Виды ссылок

В указанном примере есть ссылки всех самых важных видов: это ссылки dofollow и nofollow, текстовые ссылки, в виде изображений, через редиректы. Также присутствуют и ссылки с расширениями .gov и .edu (их очень любят западные сеошники).

То есть такую ссылочную массу можно назвать разнообразной и естественной.

В естественной ссылочной массе должны быть ссылки Nofollow и Dofollow.

Поэтому необходимо стремиться к использованию всех типов ссылок, указанных на рисунке. Это придаст вашему ссылочному профилю максимум естественности.

И напоследок, если вы хотите быть на шаг впереди своих конкурентов, обратите внимание на вкладку «Бэклинки» – «Битые».

Смотрим, какие ссылки стали «битыми» (ведут на несуществующую страницу), затем выбираем качественные площадки и создаём посадочную страницу под данную статью (в идеале, когда это серьёзная аналитическая статья с глубоким разбором исследуемой темы). Затем пишем владельцам сайта и сообщаем, что у вас есть подходящая ссылка для этой статьи. Если всё прошло удачно, извлекаем выгоду.

Domain Comparison (Сравнение доменов)

Инструмент показывает сравнительные данные (бэклинки и их типы, графики долей в разрезе типа, динамика по приросту доменов-доноров) по выбранным доменам (максимум 5).

Такие данные помогут оперативно собрать в одном месте всю необходимую статистику по анализируемым сайтам.

Плюсы:

возможность быстрого сравнительного анализа по базовым параметрам нескольких сайтов;
экономия времени.

Минусы:

нет стандартной выгрузки в виде каких-либо отчётов;
не такой большой перечень анализируемых данных, как при использовании Site Explorer.

Batch Analysis (Пакетный анализ)

Данный инструмент в отличие от предыдущего более функционален в том плане, что здесь есть экспорт данных, а также единовременно можно анализировать до 200 ссылок!

Предоставляются данные по количеству и типам бэклинков, а также соцсигналы и различные рейтинги.

Преимущества:

возможность экспортирования данных;
сравнение до 200 URL.

Недостатки:

не такой большой перечень анализируемых данных, как при использовании Site Explorer;
не совсем удобное представление данных, как в том же Domain Comparison.

Link Intersect (Перекрёстный анализ ссылок)

Этот инструмент показывает сайты, которые ссылаются на сайт A, но при этом не ссылаются на сайт B.

Плюсы:

возможность экспорта данных;
получение конкретных страниц, с которых идут ссылки на конкурентов;
сортировка результатов.

Минус:

инструмент недоступен на базовом тарифе.

Рассмотрим дополнительные возможности Ahrefs.

Content Explorer (Контент Эксплорер)

Прекрасный инструмент для владельцев блогов (в том числе видеоканалов) и различных сайтов, где преобладает информационный трафик.

Позволяет оценить перспективность определённой темы.

Например, вводим запрос «как быстро выучить английский»:

Как видно из рисунка, такой инструмент демонстрирует все соцсигналы, количество ссылающихся доменов, органический трафик. Всё это можно детализировать и просмотреть.

Кроме того, у инструмента есть удобные фильтры, которые позволяют сортировать материал в зависимости от ваших целей:

Также есть возможность экспорта и расширенного поиска.

Keywords Explorer (Анализ ключевых слов)

Инструмент позволяет проанализировать определенный пул запросов на частотность, клики, конкурентность. Также будут предоставлены данные по доменам, которые собирают максимум трафика по указанным словам, выделены подсказки и многое другое.