Мета-теги — одни из самых важных элементов сайта для успешного ранжирования поисковыми системами. Качественные и грамотно оптимизированные под запросы мета-теги увеличивают шансы попадания в ТОП поисковых систем, что в конечном итоге позволяет увеличить трафик и конверсии сайта.
Корректное формирование тегов также необходимо для соответствия требованиям Яндекс и Google. При несоответствии поисковые системы могут сформировать заголовок и описание из других элементов сайта, которые посчитают более подходящими, либо наложить санкции на сайт за дублирование контента конкурентов.
Основными мета-тегами, влияющими на ранжирование, считаются:
- Title;
- Description;
- Keywords;
- H1-h6.
Существуют определенные правила для формирования каждого из них.
Как заполнить тег Title
Title — заголовок страницы, представляет собой текстовый элемент веб-страницы, в максимально сжатой форме, которая характеризует содержание страницы, отображается в заголовке окна браузера и является первой строчкой при формировании сниппета.
Title является наиболее важным тегом при ранжировании, так как влияет на текстовую релевантность в большей степени, нежели другие мета-теги.
Перед составлением title должны быть проведены следующие работы:
- Собраны и сгруппированы запросы по группам, распределены по продвигаемым страницам.
- Учтена выдача по запросам, например, коммерческая или информационная.
- В собранном ядре нет запросов, не подходящих для продвижения, например, геонезависимые.
- Проанализированы позиции сайта и собрана частотность запросов.
Для корректного написания данного тега, необходимо учитывать ряд правил:
- Уникальность Title для каждой страницы, то есть не должно быть дублей в рамках сайта, иначе поисковые системы не смогут корректно определить релевантную страницу, что не позволит занимать высокие позиции в поиске.
- Также Title должен отличаться от мета-тегов Description и H1. Дублирование данных тегов является ошибкой оптимизации и не позволяет использовать различные словоформы и словосочетания запросов, а также слова, задающие тематику.
- В title нужно включать ключевые слова, относящиеся именно к странице, для которой составляется тег. Например, для тега категории не должно быть вхождений ключевых лемм запросов подкатегории, чтобы страницы не конкурировали между собой.
- Title обязан иметь только реальную информацию со страницы, чтобы не ухудшать поведенческие факторы. Например, нельзя использовать слово «цена», когда на сайте отсутствует информация о стоимости товаров или услуг.
- У Title должна быть завершенная мысль, тег должен быть читабельным, в первую очередь он составляется для людей, а не для поисковых роботов.
- Тег не должен быть более 140 символов с учетом пробелов и знаков препинания. Чем короче будет title, тем лучше. Первые 50-60 символов будут показываться в выдаче, там необходимо разместить более важную информацию.
- Начинать тег Title рекомендуется с самого высокочастотного запроса из группы запросов для страницы.
Также важно помнить:
- Нельзя перечислять все ключевые слова через запятую.
- Ни в коем случае нельзя копировать удачный title конкурента, данное действие грозит наложением санкций на сайт.
- Не забывайте проверять орфографию своих title, так как опечатки или ошибки недопустимы.
Правила заполнения мета-тега Description
Description — мета-тег, который располагается в блоке <head> </head> html-кода страницы, используется для описания страницы в сниппетах в поисковой системе. Хорошие описания кликабельны. Хороший CTR (кликабельность) на выдаче улучшает кликовые поведенческие факторы.
Текст в description напрямую на ранжирование не влияет и не всегда подтягивается в сниппет в поиске, вместо мета-тега может подтягиваться текст со страницы.
Однако и для составления description существует ряд правил:
- Мета-теги должны содержать в себе только правдивую информацию со страницы. Перейдя на страницу сайта, посетитель должен найти всю ту информацию, которая была описана в description.
- Мета-тег description должен быть уникальным и отличаться от тегов h1 и title. Дублирование сильно снижает вероятность отображения такого description в выдаче, вместо него подтянутся другие части текста со страницы.
- В description, как и в title, необходимо включить основные продвигаемые ключевые слова, связанные с содержанием страницы, но без злоупотребления ими.
- При этом описания должны быть написаны для людей, максимально развернуто, с правильно построенными предложениями, с акцентом на преимущества, такие как, например, «бесплатная доставка».
- Всю самую наиболее важную информацию необходимо размещать в начале мета-тега.
- Можно использовать спецсимволы для увеличения привлекательности сниппета.
- Длина описания не должна превышать 150 символов (оптимально 135-140). Короткий description скорее всего не будет выводиться в выдаче, так как дает мало информации. Длинный будет обрезан, так как длина описания в сниппете зависит от верстки страницы выдачи.
Правила заполнения заголовков h1-h6
Заголовки — краткие описания, позволяющие пользователю понять, о чем данная страница сайта. Наиболее значимым заголовком является h1.
Правила употребления h1:
- Тег h1 должен быть прописан на каждой странице сайта и употребляться строго один раз.
- Заголовок h1 должен быть уникальным для каждой страницы в рамках сайта.
- В h1 может использоваться поисковый запрос, соответствующий названию карточки или раздела, чтобы заголовок был оптимизирован.
- Тег h1 должен быть информативным и при употреблении в нем поисковых фраз следует выбрать ту фразу, которая максимально отразит содержание страницы.
- Длина тега не должна превышать более 7-8 слов.
Также следует знать и помнить:
- H2-H6 могут употребляться несколько раз на одной странице.
- Все используемые на странице заголовки, должны соответствовать тематике страницы, не рекомендуется в заголовках использовать нетематические данные. Например, для карточки товара или страницы каталога не стоит использовать заголовок «Интересные статьи», в таком блоке заголовок необходимо прописать с использованием стилей.
- В коде заголовка не должны использоваться лишние теги, например, strong, a и другие.
- Следует придерживаться иерархии заголовков от начала и до конца страницы.
- Нельзя использовать заголовки в сквозных блоках сайта: основное и боковое меню, футер и прочее. Такие заголовки необходимо прописать стилями.
Правила составления мета-тега Keywords
Keywords — мета-тег, который используется для определения тематики страницы. Как правило на сегодняшний день заполнение keywords неактуально и в ряде случаев лучшее вообще очистить сайт от keywords, так как использование ключевых слов в мета-теге может привести к переоптимизации, из-за того, что поисковый робот читает все содержимое кода страницы, где и содержатся данные мета-теги.
Если вы все же приняли решение заполнить мета-теги, необходимо учитывать следующие правила:
- Содержание ключевых слов не должно быть спамным, желательно без использования коммерческих слов таких как «купить» и прочие.
- Помимо ключей может содержать синонимы и другие тематические слова.
- Лучше формировать мета-тег из существительных.
- Единственная пунктуация между ключевыми фразами, которую можно использовать, это запятая.
Как собрать ключевые слова для формирования SEO-тегов?
Существует несколько способов для сбора семантики. Рассмотрим их на примерах.
- С помощью сервиса Yandex.Wordstat. Данный сервис помогает в сборе семантики, однако учитывает частоту запросов только из Яндекса. Для сбора запросов необходимо выбрать регион продвижения сайта, в строку написать основной запрос и сервис выдаст запросы, в которых встречается данная фраза.
- Специальные программы, например, Key Collector. При сборе семантики с помощью специальных программ получается примерно такой же список запросов, как и через Яндекс.Вордстат, но уже сгруппированный по разделам.
- Рекомендованные запросы Яндекс.Вебмастера. В вебмастере можно получить список рекомендованных запросов, соответствующих тематике сайта в отчете «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы». В предоставленном списке могут быть запросы, по которым уже есть показы сайта и по которым еще нет, а также вебмастер сразу подбирает целевую страницу.
- Статистика Google Analytics. Если на сайте установлен счетчик, то в отчете «Поведение» -> «Контент сайта» -> «Страницы входа» можно выбрать любую страницу, далее во вкладке «Ключевое слово» будет представлен список запросов для выбранной страницы, по которым пользователи уже находили сайт в поиске и переходили на него.
Шаблонизация мета-тегов
Выше мы выяснили, как сформировать мета-теги для страниц сайта вручную. Если на сайте очень большое количество страниц, особенно с пустыми и неоптимизированными мета, либо это интернет-магазин с карточками товаров - стоит воспользоваться автоматической генерацией мета-тегов при помощи специально разработанных шаблонов. Данный способ значительно ускорит и упростит процесс заполнения сайта оптимизированными мета-тегами.
При создании шаблонов следует ориентироваться на возможности административной панели сайта, в стандартных CMS обычно есть возможность реализовывать шаблоны. Например, в Bitrix:
В ином случае, когда панель управления сайтом нестандартная либо не имеется такая возможность, рекомендуем обратиться к разработчику.
Принцип работы шаблона
При реализации шаблона в мета-теги должны подтягиваться элементы страницы (чаще всего h1), заданные непосредственно в самом шаблоне, а также общий текст для группы страниц, заданный в том же шаблоне. Поэтому важно, чтобы до начала этапа шаблонизации уже были оптимизированы необходимые для шаблона элементы. Например, в h1 карточек товаров не должен быть лишь цифровой артикул.
Шаблоны желательно реализовывать разные для различных типов страниц: раздел, подраздел, карточка товара, страница услуги и так далее. При этом шаблон генерации мета-тегов необходимо устанавливать так, чтобы у введённых вручную мета-тегов был приоритет.
В шаблонах часто используется название региона продвижения и коммерческие элементы для магазинов. Для уникализации сниппетов относительно конкурентов используется название магазина и номер телефона компании.
Пример шаблона для карточки товара интернет-магазина:
Title: <h1> купить в Москве по доступной цене
Description: Купить <h1> в интернет-магазине <название магазина>, <название раздела> в широком ассортименте и с бесплатной доставкой по Москве. Звоните ☎ 8 (800) 111-11-11.
Техническое задание в таком виде можно направить программисту для реализации на сайте.
Инструменты для создания мета-тегов
Для написания мета-тегов вручную удобно пользоваться MS Excel и Google Таблицами, так как в таблицы можно выгрузить необходимые данные страниц сайта, например, с помощью программ Screaming Frog SEO Spider, Xenu и других аналогов. В самих таблицах можно выполнить различные проверки, к примеру:
- Орфография (во вкладке Рецензирование).
- Двойные пробелы (Главная -> Найти и выделить -> Заменить).
- Поиск и подсветка дубликатов (Главная -> Условное форматирование -> Правила выделения ячеек -> Повторяющиеся значения).
Также для упрощения формирования мета-тегов можно воспользоваться комбинаторами ключевых слов. Данные инструменты позволяют перемножить списки слов, а именно создавать всевозможные комбинации словосочетаний из заранее подобранного семантического ядра.
Использование формул Excel для создания мета-тегов
Полезно знать и уметь использовать формулы Excel при формировании мета-тегов как вручную, так и при шаблонизации. Для обоих вариантов можно использовать формулы:
- ДЛСТР (LEN) — формула, позволяющая отслеживать количество символов с пробелами в ячейке, чтобы не превысить оптимальную длину тегов.
- СЖПРОБЕЛЫ (TRIM) — второй способ для удаления лишних пробелов, но уже с помощью формулы.
- Данные -> Удаление дубликатов — функция, с помощью которой можно удалить дубли ячеек, например, в столбце запросов.
Следующий список формул считается более актуальным для шаблонизации мета и используется в следующих случаях:
- СЦЕПИТЬ (CONCATENATE) — формула для сцепки нескольких ячеек в одну для получения готовой фразы, например, из заголовка, названия категории, цены со страницы и дополнительных слов, задающих тематику.
- ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER) — формулы, позволяющие автоматически скорректировать регистр слов в зависимости от потребности.
Распространенные ошибки при заполнении тегов
При продвижении сайта в составлении мета-тегов можно часто встретить следующие ошибки:
- Слишком короткий и малоинформативный title, который плохо раскрывает суть страницы и не использует максимально возможное количество лемм.
- Превышение оптимальной длины мета, что приводит к сокращению тегов многоточием.
- Размытие оптимизации тегов «водой», ненужными леммами, которые не входят в состав запросов и не несут полезности.
- Переспам ключевыми словами, то есть злоупотребление одним словосочетанием в различных конфигурациях.
- Не используются точные вхождения запросов.
- Пишутся неуникальные и непривлекательные теги.
Данный список ошибок возникает тогда, когда сайт не оптимизирован либо оптимизатор не знает, как заполнять мета-теги правильно.
Не стоит забывать, что не только мета-теги влияют на ранжирование сайта. Существует множество факторов, комплексная проработка которых позволит добиться желаемого результата.
