К наиболее популярным и эффективным инструментам комплексного интернет-маркетинга относятся:
- поисковая оптимизация;
- контекстная реклама;
- медийная (банерная) реклама;
- вирусный маркетинг;
- SMM - продвижение в социальных сетях;
- e-mail-маркетинг (тематические рассылки);
- организация промо-акций.
Комплексный интернет-маркетинг позволяет значительно увеличить эффективность раскрутки компании и при этом снизить затраты, конечно, при условии, что им занимаются профессионалы. Основные преимущества данного инструмента:
- широкий охват аудитории;
- снижение расходов на продвижение;
- возможность точного воздействия на потенциальных клиентов;
- гибкость;
- высокая эффективность.
Рассмотрим этапы осуществления комплексного интернет-маркетинга более подробно.
Создание или улучшение сайта компании
Представительство компании в интернете должно соответствовать следующим требованиям:
- Размещение на качественном хостинге, то есть сайт должен быстро загружаться и быть всегда доступным потенциальным клиентам. Ведь даже самый привлекательный ресурс окажется малоэффективным, если он будет работать некорректно.
- Использование гибкой и удобной системы управления (CMS). Это позволит быстро вносить на сайт необходимые изменения, добавлять информацию без специфических знаний.
- Функциональный и понятный интерфейс. Комплексный интернет-маркетинг будет эффективным только в том случае, если пользователь, который найдет ресурс через поисковую систему, кликнув по объявлению контекстной рекламы или любым другим способом, сможет легко найти всю необходимую информацию. Поэтому функционалу и навигации сайта стоит уделить отдельное внимание.
- Содержать интересную и полезную для пользователей информацию. Тексты, размещенные на сайте, должны быть привлекательными как для пользователей, так и для поисковых роботов. Для этого составляется семантическое ядро – список слов, отвечающих тематике вашего сайта, которые распределяются по целевым страницам сайта. На основании этого, а также актуальных seo-требований профессиональные копирайтеры создают необходимые тексты.
Это минимальные требования, которым должен соответствовать сайт для того, чтобы от комплекса проведенных работ был необходимый эффект.
Комплексный интернет-маркетинг включает следующие этапы:
- Оценка положения сайта на текущий момент и определение цели его продвижения.
- Анализ сегмента рынка. Услуга комплексного интернет-маркетинга включает интервью, соц. опросы, анализ аудитории на форумах, в блогах, а также изучение действий конкурентов, их преимуществ и недостатков. Исходя из этого, а также учитывая ряд других факторов, разрабатывается рекламная стратегия. Четкое понимание направления позиционирования компании в сети позволит привлечь внимание целевых посетителей.
- Создание единой концепции. В зависимости от поставленной цели - увеличения посещаемости, конверсии, рост объемов продаж и пр. – вырабатывается общая стратегия позиционирования бренда, ведущая к обозначенным целям.
- Комплексное медиапланирование. Определяются оптимальные для бизнеса каналы привлечения посетителей, распределяется между ними бюджет таким образом, чтобы стоимость каждого привлеченного посетителя была минимальной. Составляется детальный график маркетинговых действий в интернете по продвижению бренда.
- Начало комплексной рекламной деятельности через несколько инструментов интернет-маркетинга и последующий мониторинг её эффективности.
- Проведение промежуточных итогов, при необходимости, корректировка стратегии продвижения компании в интернете.
- Итоговый анализ проведенных мероприятий, цель которого – выяснение окупаемости всех сложенных средств.
Таким образом, становится очевидным, что интернет-маркетинг сложно осуществлять самостоятельно – лучше доверить это дело профессионалам. Но мало найти подрядчиков на каждую из услуг, завязать между ними продуктивное общение и при этом, постараться сократить бюджет. Важно скоординировать все эти действия, и лучше всего – поручить реализацию всего этого эксперту.
Перспективы интернет-маркетинга
По данным статистики, все больше пользователей приходят в сеть за информацией или покупками. Интернет уже давно превратился в один из самых перспективных каналов увеличения продаж, и, следовательно, прибыли. Поэтому для любой компании комплексный интернет-маркетинг является необходимым для продвижения товаров или услуг.
Грамотно реализованная стратегия интернет-маркетинга позволит компании быстро привлечь внимание потенциальных пользователей и значительно сократить расходы на рекламу, увеличив эффект от неё.
Кому доверить комплексный интернет-маркетинг?
Решений этого вопроса существует несколько.
- Нанять специалиста. Это позволит быстро поднять уровень маркетинга в вашей компании, но поиски профессионала требуют времени на поиски.
- Обратиться в специализированное агентство, оказывающее подобные услуги. Обеспечит гарантии результата, подтвержденные договором. Кроме того, на продвижение вашего бизнеса будет работать не один специалист, а целая команда.
- Расширить возможности уже работающего в компании маркетолога, отправив его на специальные обучающие курсы по маркетингу. Благодаря этому можно решить не только проблему организации комплексного интернет-маркетинга в вашей компании, но избавиться от необходимости дополнительно вводить специалиста в курс дела и особенности деятельности вашей организации.
Наиболее приемлемый вариант проведения комплексного интернет-маркетинга зависит от ресурсов и целей компании. Обращайтесь в компанию Artox Media Digital Group - наш профессиональный консалтинг Вам поможет!
