SEO аудит сайта: комплексный поисковый, технический, маркетинговый

Поисковый аудит – глубокое исследование сайта для выявления несоответствий SEO-требованиям. Его можно рассматривать как диагностику, которая позволяет найти недочеты на начальном этапе работ. На ее основе определяются решения для дальнейшей поисковой оптимизации.

Виды SEO-аудита

Комплексный аудит сайта включает три направления: технический SEO-анализ, маркетинговый и поисковый. Для успешного продвижения мы рекомендуем охватить каждое из них, потому что все эти составляющие взаимосвязаны.

Технический аудит

Технический аудит сайта нужен, чтобы найти ошибки, наличие которых приводит к некорректной индексации поисковыми роботами. Каждая из них мешает эффективности поискового продвижения. Специалисты выявляют ошибки, затрудняющие взаимодействие пользователя с сайтом, погрешности верстки, плохое юзабилити, неработающие ссылки.

При таком SEO-анализе проводят различные технические проверки:

корректной работы редиректов;
точно ли сервер обрабатывает ошибки;
с какой скоростью загружаются элементы на странице;
как работают модули (формы связи, корзина, личный кабинет пользователя и т.д.);
удобна ли навигация, есть ли неработающие ссылки;
какова скорость и надежность работы хостинга;
есть ли уязвимости для атак (SQL-инъекции, XSS);
корректно ли сделана верстка.

После всех проверок команда SEO-специалистов формирует отчет, где описываются выявленные недочеты, даются рекомендации по их исправлению, советы для дальнейшего развития.

Поисковый (seo) аудит

Следующий шаг – это исследование состояния оптимизации на данный момент. SEO-аудит предполагает проверку количества страниц в индексе, результатов выдачи, уникальности контента, качества существующей оптимизации в целом.

В области его задач – оценка работы с текстовым наполнением, составление семантического ядра, подбор релевантных ключевых слов и выражений, анализ их плотности на всех страницах.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый анализ помогает объективно взглянуть на проделанную работу с точки зрения рекламы и продаж. Мы определяем сильные и слабые стороны сайта, анализируем потенциал тематики, ее популярность, соответствие ожиданиям целевой аудитории, контекстную рекламу с точки зрения особенностей восприятия.

Когда уже построена прочная база для продвижения, самое время вспомнить о самих пользователях. Ведь все это создается для ваших клиентов, а не для поисковых систем. К тому же при индексации поисковики учитывают уникальность контента страницы, его потенциальную пользу для посетителя. Содержимое должно быть интересно целевой аудитории, а размещенные тексты – информативными, логичными, уникальными.

Исследование укажет, в каком направлении следует работать. Вашему сайту необходимо отвечать потребностям рынка, и потому хорошая маркетинговая стратегия – один из ключевых элементов его раскрутки.

Когда проводить аудит?

Мы рекомендуем проводить регулярно. В первый раз его запускают перед началом работ по раскрутке сайта. Это позволяет сформировывать эффективные стратегии по продвижению и решать проблемы, опираясь на факты вместо догадок.

В следующий раз SEO-аудит проводят на финише работ по оптимизации. Это дает возможность оценить прогресс, развитие ресурса, его индексацию поисковыми системами, продвижение по целевым запросам.

При существенных изменениях в структуре, разработке новых разделов или размещении большого количества текстов стоит снова вернуться к услуге.