t. +7 (495) 620-58-99
+7 (495) 620-58-99Оставить заявку
/
/
Сколько стоит реклама в интернете
Блог
1233
13.04.2020
Performance / SEO / SMM / Видеореклама

Сколько стоит реклама в интернете

Перед запуском рекламной кампании необходимо выяснить сколько стоит реклама в интернете и сформировать собственный бюджет, способный поддерживать работу действующих объявлений. Стоимость размещения меняется в зависимости от методов, ресурса и особенностей.

Реклама в интернете разделяется на несколько типов со своими уникальными возможностями. Цена зависит от ряда факторов:

  • канала продвижения;
  • метода оплаты;
  • конкуренции;
  • формата рекламы;
  • мест для показа объявлений.

Выбор формата зависит от запросов клиента. Однако существуют основные и широко используемые инструменты размещения рекламных кампаний в интернете:


Методы оплаты

Для каждого типа кампаний предназначен свой способ оплаты размещения рекламы в интернете.

СРМ
Цена за тысячу показов. Стоимость кампании рассчитывается исключительно из количества показов, несмотря на переходы по объявлению или ссылке. Один из наиболее результативных методов для продвижения брендов и крупных имиджевых кампаний.
СРС
Цена за количество кликов. Стоимость клика значительно выше, чем оплата показов, поскольку предполагается, что по рекламируемой ссылке переходят преимущественно потенциальные клиенты. Подходит для продажи товаров не собственного производства или не популярных услуг.
CPA
Цена за потребителей, совершивших целевое действие. Считается наиболее эффективным методом привлечения пользователей, готовых к покупке. Особенно часто используется компаниями, перед которыми стоит цель продать дорогостоящий товар.
1
6

Контекстная реклама. Яндекс Директ и Google Adwords

Яндекс и Google — одни из наиболее популярных и используемых площадок для размещения рекламных объявлений и проведения успешных и результативных кампаний.


Размещение рекламы в Яндекс.Директ

Стоимость клика в «Яндекс.Директ» формируется по принципу аукциона. Однако для качественных рекламных объявлений с потенциально частыми переходами и кликами, ставка снижается. Стоимость размещения рекламы на сервисе Яндекса рассчитывается из следующих факторов: качество объявления и уровень конкуренции на аукционе.

Рекламные объявления в «Яндекс.Директ» оплачиваются двумя способами: CPC (для поиска и рекламных сетей) или CPM (исключительно для РСЯ). Для CPC минимальная стоимость клика составляет 30 копеек, а максимальная — 25 000 рублей. По умолчанию сервис выставляет минимальную цену перед запуском рекламной кампании, однако есть возможность поднять ставку выше. Чем большее значение указано в настройках кампании, тем быстрее сервис покажет его пользователям.

стоимость рекламы в Яндекс.Директ

Для CPM минимальная стоимость показов в «Яндекс.Директ» — 5 рублей. Максимальная — 2500 руб. Стоимость 1000 показов определяется ставками на аукционе.

стоимость клика

Оплата размещения рекламы в Яндексе возможна следующими способами:

  • WebMoney;
  • QIWI;
  • PayPal;
  • банковская карта;
  • через оператора в банке;
  • Яндекс.Деньги;
  • наличными.

Размещение рекламы в Google AdWords

Формирование цен в Google AdWords также происходит по принципу аукциона. Однако уникальная особенность Google — рейтинг объявления, который изменяется в зависимости от ставки, качества рекламного объявления, также текущей или будущей кликабельности.

В аукционе участвуют рекламодатели с разным методом оплаты. Чтобы выявить победителя, система Google AdWords конвертирует цену клика в цену за 1000 показов, а после сравнивает полученные показатели двух участвующих рекламодателей и определяет победителя.

Оплата размещения рекламы в Google AdWords возможна исключительно безналичными способами:

  • QIWI;
  • ASSIST;
  • расчетный лист;
  • Яндекс.Деньги.

Сравнение цены за один клик в Яндекс и Google
Сфера
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
автодилер
33 ₽
63 ₽
недвижимость
57 ₽
108 ₽
медицинские услуги
81 ₽
92 ₽
доставка еды
44 ₽
75 ₽
банковские услуги
82 ₽
132 ₽
туризм
6 ₽
19 ₽
Сфера
автодилер
Стоимость клика Яндекс*
33 ₽
Стоимость клика Google*
63 ₽
Сфера
недвижимость
Стоимость клика Яндекс*
57 ₽
Стоимость клика Google*
108 ₽
Сфера
медицинские услуги
Стоимость клика Яндекс*
81 ₽
Стоимость клика Google*
92 ₽
Сфера
доставка еды
Стоимость клика Яндекс*
44 ₽
Стоимость клика Google*
75 ₽
Сфера
банковские услуги
Стоимость клика Яндекс*
82 ₽
Стоимость клика Google*
132 ₽
Сфера
туризм
Стоимость клика Яндекс*
6 ₽
Стоимость клика Google*
19 ₽
*средняя стоимость клика по выборке ключевых фраз на январь 2020 года, регион Москва

SEO продвижение

SEO продвижение позволяет привлечь пользователей и потенциальных покупателей из поисковых систем. Бюджет для рекламной кампании необходимо рассчитывать исходя из конкурентности на рынке.

Стоимость работ рассчитывается из готовности сайта к продвижению, а также целей клиента, региона продвижения, а также конкуренции и бюджета конкурентов, региона. Для SEO продвижения есть три основных форматов оплаты.

Абонентская плата
Фиксированная цена формируется исходя из количества и темпа проводимых с сайтом клиента работ, а также объемов необходимых для написания уникальных тестов. Все эти факторы напрямую влияют на достижение результата, а также на цену абонентской платы. Оплата производится за каждый отчетный период. 
Оплата за результат
Вначале это абонементный платеж, который вносится за первые 3-5 месяцев для первых работ по внутренней и внешней поисковой оптимизации. После стоимость месяца SEO продвижения зависит от позиций сайта в поисковых системах. 
Оплата за трафик
Тарифный план предусматривает постоянное внесение определенной суммы за доработки и обновление уникального контента. Основной расчет тарифа зависит от количества привлеченных целевых пользователей за отчетный период.  

Оценка стоимости запроса

Стоимость определяется примерным прайсом всех проведенных в будущем услуг по сайту, чтобы вывести его в ТОП поисковой выдачи по конкретным запросам:

  • Тип запроса: геонезависимый/геозависимый, коммерческий/некммоерческий.
  • Регионы продвижения.
  • Текущий уровень готовности сайта.
  • Наличие ограничений и санкций «Яндекса» и Google.

Медийная реклама

Медийная реклама включает графические или анимированные онлайн баннеры, а также короткие рекламные видеоролики, публикуемые на страницах посещаемых пользователем страницах. Также к этому типу рекламы относят видеоролики в YouTube, которые проигрываются в плеере перед выбранным пользователем видео. Медийные креативы размещаются на тематических площадках, развлекательных и новостных сайтах.

Медийная реклама включает графические или анимированные онлайн баннеры, а также короткие рекламные видеоролики, публикуемые на страницах посещаемых пользователем страницах. Также к этому типу рекламы относят видеоролики в YouTube, которые проигрываются в плеере перед выбранным пользователем видео. Медийные креативы размещаются на тематических площадках, развлекательных и новостных сайтах.

Цена за размещение определяется на основе за 1 000 и более показов. Стоимость размещения рекламного видеоролика на YouTube определяется числом показов и охватом. Чем выше число просмотра — тем дороже будет стоить реклама.


Реклама в социальных сетях

В социальных сетях при размещении рекламы доступно две модели оплаты — СРС и СРМ. На некоторых площадках (например, «Вконтакте») есть возможность выбрать более подходящий клиенту метод: за переходы и за показы.

Способ показа
В контакте
Facebook/Instagram
Стоимость за клики
от 15 ₽
50 ₽
Стоимость 1000 показов
от 70 ₽ (рекомендуемая)
от 400 ₽
Способ показа
Стоимость за клики
В контакте
от 15 ₽
Facebook/Instagram
50 ₽
Способ показа
Стоимость 1000 показов
В контакте
от 70 ₽ (рекомендуемая)
Facebook/Instagram
от 400 ₽

Стоимость размещения рекламы в социальных сетях формируется по принципу аукциона. Система выбирает победителя по сделанным ставкам: кто поставил наибольшее значение, тот и выиграл. Однако стоит отметить, что объявления тех рекламодателей, которые не выиграли аукцион, также будут показаны, однако с меньшей скоростью.

На итоговую стоимость влияет лишь уровень конкуренции. Чем больше конкурентов — тем дороже купить размещение рекламы.

Помимо обычной настройки рекламы также есть возможность:

  • Разместить свой пост в другой группе, заплатив цену за объявление администраторам выбранного сообщества.
  • Разместить рекламу у блогера, целевая аудитория которого совпадает с аудиторией клиента.

Как выбрать вид рекламы?

Изобилие возможностей для размещения рекламных объявлений в интернете не всегда позволяет клиентам подобрать наиболее подходящий тип для продвижения своей компании. Чтобы выбрать наиболее верный вид рекламы, следует проанализировать компанию, цели и аудиторию.

Проанализировать аудиторию
У каждого бренда есть верные подписчики, готовые к совершению целевых действий. Найдите «свою» аудиторию, чтобы обеспечить корректную работу кампании
Выберите площадку
Каждая площадка — определенная целевая аудитория. Для расширения базы подписчиков и клиентов необходимо искать пользователей извне одного ресурса. 
Распределите бюджет по разным площадкам

Чтобы обеспечить постоянную работу показа объявлений, необходимо перенести часть рекламного бюджета на разные площадки. Так появляется больше возможности постоянно поддерживать прирост новой аудитории, а также повышается узнаваемость бренда за счет постоянных показов рекламных объявлений на разных площадках.