История социальной сети началась в Китае в 2016 году. Компания ByteDance запустила мобильное приложение под названием Douyin, которое начало набирать стремительную популярность. Спустя несколько месяцев была запущена глобальная версия — TikTok. Позже компания выкупила социальную сеть Musical.ly и в 2018 году объединила ее с TikTok. Это слияние определило ход и скорость развития платформы.

Аудитория
На сегодняшний день насчитывается более 1,5 млрд скачиваний приложения по всему миру. Существует стереотип, что аудитория платформы преимущественно дети школьного возраста. Но по мере стремительного развития платформы аудитория расширяется. Ежедневное количество пользователей по всему миру достигает 800 миллионов.

Виды контента
TikTok предоставляет практически безграничные возможности для создания уникального и креативного контента. Вы можете создавать короткие видеоролики, используя различные визуальные эффекты. На главном экране записи ролика доступно множество анимационных эффектов и цветовых фильтров. TikTok предоставляет огромную базу музыкальных эффектов, включая популярные треки, вырезки из фильмов и сериалов, звуки природы и животных. Вы можете выбрать музыку перед этапом записи или после съемки. Доступны записи роликов в обычном режиме, с замедлением и ускорением. Есть возможность снимать собственный уникальный контент, записывать реакцию на видео других пользователей платформы, снимать «дуэты», склеивая два видео по горизонтали.

Если на начальном этапе развития платформы контент в основном состоял из липсинк роликов, то сейчас это поистине безграничная площадка для самореализации. Лента просмотра в TikTok определяется алгоритмами исходя из предпочтений пользователя. Контент может быть развлекательным, обучающим, юмористическим. Особой популярностью пользуются «тренды» — ролики, которые набирают популярность и переснимаются другими пользователи платформы. Социальная сеть дает возможность создавать креативный контент, делиться роликами, общаться, набирать аудиторию и монетизировать свой блог.
Рекламные возможности
Кому подходит реклама в TikTok:
- брендам;
- интернет-магазинам;
- партнерскому маркетингу;
- FMCG;
- продавцам бытовой электроники;
- сайтам знакомств;
- владельцам сервисов;
- владельцам мобильных приложений;
- языковым курсам, школам.
Одно из преимуществ рекламы в TikTok — нативность. Тиктокеры создают развлекательные ролики используя продукцию бренда. Рассмотрим основные форматы продвижения бизнеса в TikTok:
- Brand TakeoverЭто 3–5 секундное видео, которое показывается при открытии приложения и ведёт на внешнюю страницу либо на челлендж внутри приложения. Оплачивается по модели CPM.
- In-feed adsРеклама в ленте рекомендаций пользователя - ролики, к которым можно применять эффекты и маски, форматы опросов, и т.д. TikTok Ads представляет широкие возможности для таргетинга.
- TopViewРеклама демонстрируется сразу после того, как пользователь входит в TikTok. Имеет хороший показатель конверсии.
- Hashtag challengeФормат рекламы в TikTok, вовлекающий в процесс создания контента большое количество пользователей за счет высокой виральности.
- Медийная рекламаМедийная реклама с использованием инфлюенсеров и знаменитых тиктокеров, которые имеют большое количество лояльной аудитории.
- Брендированный контентЕще одним эффективным решением может стать использование брендированных масок и стикеров.
- Блогеры и лидеры мненийТак же, как и в Instagram в TikTok популярным способом продвижения является реклама у блогеров. Анализируйте аудиторию блогера и выбирайте популярные форматы интеграций.

Основное что нужно помнить при продвижении своего продукта или услуги в TikTok, это креативность контента. Сухие и скучные ролики со стандартными рекламными интеграциями не принесут результат и не станут популярными среди пользователей. Аудитория тиктока предпочитает развлекательный и честный контент. Делайте акцент на креативную концепцию и качество контента — если вам удастся заинтересовать аудиторию, реклама принесет планируемые результаты. Используйте инструменты аналитики, чтобы изучить конкурентов в вашей тематике, аудиторию и успешные форматы рекламных интеграций.
Преимущества рекламы в TikTok
Относительно невысокий уровень конкуренции - аукцион ставок не перегрет
Технология look-alike-моделирования расширяет аудитории ретаргетинга
Свежий канал с активной аудиторией и нативными рекламными форматами
Запуск рекламы в TikTok
Интерфейс рекламного кабинета напоминает кабинет Facebook, и является интуитивно понятным. Возможности кабинета регулярно обновляются. Вы можете настраивать интересы и форматы аудитории, устанавливать бюджеты, выгружать сводную информацию по эффективности рекламных кампаний.
Выводы
В отличие от других социальных сетей, к примеру Instagram, в TikTok пользователи могут быть собой, показывая свою реальную жизнь, увлечения, выражая свою индивидуальность. Платформа развивается с огромной скоростью, предоставляя все больше и больше возможностей как для пользователей, так и рекламодателей.
AMDG является официальным партнером социальной сети в России. Сотрудничество с TikTok — новые возможности продвижения для наших клиентов.