t. +7 (495) 620-58-99
+7 (495) 620-58-99Оставить заявку
/
/
Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы
Блог
29473
14.02.2020
SEO

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы

Внутренняя оптимизация — одна из ключевых составляющих продвижения сайта в поисковых системах.
компоненты внутренней оптимизации

Это комплекс работ, который направлен на изменение кода и содержимого страниц ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. Внутренняя оптимизация позволяет устранить технические ошибки и улучшить ресурс. Так, сайт станет полезным и удобным для пользователей, что позволит ему выйти в ТОП поисковых систем.

Составление семантического ядра

Работу по внутренней seo оптимизации необходимо начать с подбора списка ключевых слов. По ключам будет осуществляться продвижение сайта. Поэтому рекомендуется сформировать семантическое ядро (СЯ) из разных типов запросов для привлечения и удержания потенциальных клиентов.

Необходимо подобрать низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные запросы-маркеры для основной массы ключевых слов. Для быстрого поиска масок можно использовать Wordstat Яндекс или Планировщик ключевых слов от Google. При работе с большими ядрами — парсеры запросов.

Рекомендуется составить список запросов, по которым пользователи и потенциальные клиенты находят сайт, чтобы включить данные ключевые слова в новую собранную семантику. Для поиска этой информации можно использовать Яндекс Метрику и Google Analytics.

Группировка запросов и определение точек входа

На одной странице можно продвигать несколько ключевых слов. Чтобы распределить их по группам рекомендуется анализировать ТОП-10. Логическую группировку следует использовать только, когда возникают сомнения о совместимости запросов.

Следующим шагом станет определение посадочных. Для этого нужно выяснить какие страницы по группе запросов показываются во время поиска пользователям. Можно воспользоваться оператором: «поисковый запрос» site:vashsite.ru.

Рекомендуется определить степень коммерциализации запросов, чтобы учитывать полученные результаты при распределении групп по страницам. Для страниц товаров и услуг подойдут запросы с высокими показателями коммерциализации. Остальные — для статей в блог.

структура сайта

Чтобы определить точки входа для высокочастотных запросов, нужно провести анализ сайтов конкурентов и посмотреть, какие из них находятся в ТОПе выдачи поисковых систем.

Стоит обратить внимание, что если в первых 20 результатах выдачи по запросу расположились главные страницы, то для дальнейшей внутренней оптимизации необходимо выбрать главную страницу. Однако если запросов много (например, при продвижении портала), тогда под высокочастотные запросы можно оптимизировать и остальные внутренние страницы.

Важное правило — одна группа запросов — одна страница, чтобы избежать «канибализации запросов».

Организация структуры

При составлении структуры сайта желательно, чтобы организация была четкой и ярко выраженной. Продвигаемые страницы должны быть не глубже третьего уровня вложенности. В противном случае роботы могут не проиндексировать часть страниц.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации рекомендуется анализировать конкурентов для подбора нужных элементов (например, поиска по сайту, организации каталога, прайса, отображения характеристик товаров, наличие конструктора, формы подбора, калькулятора кредита). Обычно анализа пяти или шести сайтов достаточно.

Технический аудит

После проведения технического аудита сайта можно определить готовность страниц к продвижению. Также, есть возможность найти основные ошибки на начальных этапах.

Главное зеркало сайта

Под главным зеркалом понимают основной адрес ресурса. Перед началом внутренней оптимизации сайта необходимо проверить склейку зеркал:

  • с www и без www;
  • по протоколам http и https;
  • со слешем (/) и без;
  • по адресам site.ru/index.html, site.ru/index.htm, site.ru/index, site.ru/index.php.

А также выявить, какое является основным. Грамотно настроенное главное зеркало позволит избежать «атаки клонов» в дальнейшем.

Корректная обработка 404 ошибки

Пользователь видит такую ошибку на экране девайса, если он перешёл по ссылке на удаленную или несуществующую страницу. Если при обращении сервер отдает ответ не «HTTP/1.1 404 NotFound», то такой URL может попасть в индекс поисковой системы, что негативно скажется на ранжировании ресурса в дальнейшем.

страница с 404 ошибкой

Для проверки наличия страницы ошибки введите в поисковую строку любой несуществующий адрес на сайте. Шаблон для 404 ошибки должен позволить пользователю продолжить работу с сайтом или вернуться на главную страницу. В противном случае человек попадет в тупик и закроет вкладку.

Канонические адреса

Параметр rel= "canonical" указывает поисковой машине на основную версию документа для группы страниц с неуникальным и одинаковым контентом. При неграмотном использовании канонических адресов, продвигаемые страницы могут выпасть из индекса. Также это правило подходит для страниц пагинации.

Настройка ЧПУ на сайте

Человекопонятные урлы используются для повышения удобства пользования сайтом, а также корректной работы поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в адрес, подсветка в выдаче). Лучше использовать транслитерацию или английские переводы. URL не должны быть слишком длинными (рекомендуется использовать менее пяти слов). При формировании вложенных урлов важно помнить, что они должны иерархически дополнять друг друга, чтобы избежать переспама ключевыми словами.

Хлебные крошки

Навигационная цепочка поможет пользователям лучше ориентироваться на сайте и, соответственно, дольше на нем оставаться с максимальной пользой и результативностью.

Навигация через скрипты

Ссылки на другие страницы рекомендуется оборачивать тегом <а>. Но иногда используются и другие технологии, например, Flash или JavaScript. Роботы поисковых систем не переходят по таким ссылкам, поэтому их использование не рекомендуется во время проведения работ по внутренней оптимизации сайта. Однако если Flash или JavaScript используются намеренно, необходимо продублировать ссылки при помощи тега <а>.

Удаление битых ссылок

Передавать вес страницы на материалы с 404 ошибкой не рекомендуется. Иначе пользователь и поисковый робот могут перейти на несуществующие урлы, тем самым понизив эффективность внутренней оптимизации сайта.

Настройка скорости загрузки страницы

Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение пользователя и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки, а поисковый робот — исключить из индекса или пессимизировать страницу. Для повышения скорости загрузки рекомендуется уменьшить вес изображений, удалить лишний и неиспользуемый код или перенести сайт на более дорогой хостинг.

медленная скорость загрузки

Кросс-браузерность

Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать, как отображаются страницы сайта в разных браузерах. И при необходимости внести корректировки в код, чтобы посетителям было удобно просматривать ресурс с любого браузера.

Клоакинг

Под клоакингом подразумевает использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст. Считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все поисковые системы.

Регион сайта

Для ранжирования по геозависимым запросам сайту должен быть присвоен целевой регион. Настроить можно в Яндекс Вебмастере. Google определяет регион исходя из доменной зоны. Если доменная зона нейтральная (.net, .biz), то настройку региона можно осуществить в Google Search Console.

Редиректы

Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.

Ситуации, когда нужен 301 редирект:

  • смена домена;
  • переезд сайта;
  • изменение URL.

Если URL меняется на время (например, ведутся технические работы), то необходимо использовать 302 редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес в поисковой выдаче на новый, а также не будет индексировать новую страницу.

При настройке рекомендуется исключить возможность появления цепочки редиректов. Она может привести к зацикливанию, что негативно скажется на результатах продвижения.

Отсутствие технических дублей страниц

Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу. Однако если существует еще один адрес – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в урле не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi параметров.

Обнаружить дубли можно через сервисы проверки кода ответа сервера, а избавиться — установив 301 редирект.

Верное использование тега noindex, атрибута nofollow

Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.

Надежный хостинг

Хостинг отвечает за доступность сайта 24/7. Важно учитывать, что оперативное реагирование хостинга на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.

Mobile-friendy оптимизация

Поиск информации в интернете с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под смартфоны.

адаптивный дизайн сайта

Social Media Optimization

Рекомендуется оптимизировать ресурс для социальных медиа, тем самым повысив удобство использования сайта посетителями из социальных сетей.

Необходимо добавить следующие элементы:

  • кнопку «поделиться»;
  • микроразметку;
  • ссылку на представительства в социальных сетях.

Установка кнопок «поделиться»

С помощью функции «поделиться» пользователю будет легко отправить понравившийся материал на личную страницу или друзьям в социальных сетях. Для внедрения кнопок «поделиться» существуют универсальные плагины:

  • блок «Поделиться» от Яндекса;
  • Pluso

Или можно использовать нативные плагины от социальных сетей:

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Одноклассники;
  • Google+;
  • Twitter;
  • Мой Мир.

Валидация HTML-кода

Валидный веб-документ — страница, прошедшая проверку на наличие ошибок и корректность, не имеющая замечаний по коду.

Необходимо уделить особое внимание на валидацию HTML-документа по нескольким причинам:

  • Правильность — сайт будет корректно отображаться в веб-браузере.
  • Отладка — некорректный код способен повлечь за собой новые ошибки.
  • Поддержка — валидный документ легче обновлять позднее, даже другому администратору.

Формирование корректного файла robots.txt

ROBOTS.TXT — файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска), а также указать основное зеркало, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Чтобы создать документ, достаточно открыть блокнот и внести необходимые директивы. После файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию.

Содержимое файла

Robots.txt должен иметь как минимум две директивы.

User-agent: — указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Чтобы направить инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent: «звездочку» — *.

Disallow: — указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

Disallow: /file.html
Disallow: /papka/

Проверить что сайт открыт для индексации можно по адресу https://site.ru/robots.txt.

Запись ниже означает, что ресурс закрыт от индексации для всех поисковых роботов:

User-Agent:* Disallow:/

Правила в отношении формата и расположения файла:

  • Файл должен носить название robots.txt.
  • На сайте должен быть только один такой файл.
  • Файл robots.txt нужно разместить в корневом каталоге сайта.
  • Файл robots.txt можно добавлять по адресам с субдоменами.
  • Комментарием считается любой текст после символа #.

Также при создании файла важно учитывать следующее:

  • Для каждого поискового робота можно задать свои правила индексирования User-Agent: Googlebot и User-Agent: Yandex.
  • Рекомендуется открывать для индексации изображения, скрипты, стили.
  • Проверить правильность составленного документа можно в панелях веб мастеров.

Формирование корректного файла sitemap.xml

Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц. Если у есть система управления, то можно задать автоматическое генерирование карты сайта.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

  • Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Необходимо учитывать, что текст в первую очередь пишется для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
  • Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
  • Рекомендуется равномерно распределить ключевые слова на странице.
  • Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
  • Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
  • Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.
  • Добавьте изображения, видео, анимацию, если они помогут пользователю лучше разобраться в вопросе.
  • Оценка актуальности. Проанализируйте текст на наличие устаревшей информации. Публикуйте только новые и проверенные данные.

Оптимизация тегов на странице

Seo-теги — title, description, keywords и h1-h3 заголовки. При заполнении seo-тегов необходимо вписать в них ключевые слова, соблюдая требования поисковых систем, сохранив при этом читабельность.

Тег <title></title>

Для заполнения тега необходимо выбрать самое значимое для страницы и высокочастотное ключевое слово и добавить его в начало. Можно включать точное вхождение ключевого слова. Рекомендуемая длина тега соответствует с длине title у конкурентов.

представление title

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота при определении содержания страниц.

Рекомендации по составлению мета-тега:

  • Содержимое тега соответствует содержимому страницы, включая ключевые слова.
  • Предложение имеет смысл, а не содержит набор ключевых фраз.
  • Отсутствует переспам.
  • Ключевые слова размещаются в начале тега в одном пассаже.
  • Представленная информация направлена на увеличение CTR.
  • Используются переформулировки и подсветки в заголовках, что добавляет релевантности странице.
  • Title уникален по отношению к другим страницам и другим сайтам.

Яндекс показывает в выдаче до 60 символов title, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше до 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег <meta name="description" content="" />

Рекомендуемый вариант составления: длина тега не более 160 символов, одно употребление точного вхождения ключевого слова. Description не должен быть копией title, в противном случае поисковая система может плохо ранжировать сайт. Рекомендуется использовать синонимы, тематические слова. Допустимы — рекламные слоганы, цифры, факты, призыв к действию.

Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно актуально в отношении Google.

description в сниппете

Высокие позиции не гарантируют хороший трафик — во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Рекомендации по составлению description:

  • Длина – 150-200 символов, 1-2 предложения.
  • Содержимое тега дополняет title и кратко описывает содержимое страницы.
  • Не содержит переспам.
  • Уникальность по отношению к другим страницам и другим сайтам.
  • Можно использовать спецсимволы (например, смайлики emoji).
  • Содержит призыв к действию.

Мета-тег <meta name="keywords" content="" />

Вторичен для поисковых систем и используется скорее как вспомогательный. Его можно не заполнять, поскольку он не влияет на ранжирование. Однако при заполнении рекомендуется не спамить. Несколько ключей добавляются через запятую.

Тег <h1></h1>

Важно сделать заголовок максимально коротким (максимум 6 слов), а также не спамить ключами. Заголовки должны отображать суть абзаца, поэтому рекомендуется создавать их естественными. Содержимое <h1> не должно совпадать с <title>. Важно соблюдать иерархию заголовков: <h1>, потом <h2>, затем <h3> — и так далее.

Теги <strong></strong>,<u></u>,<em></em>

Теги отвечают за выделение текста на странице. Эти теги помогают улучшить читабельность текста, но ими нельзя злоупотреблять. Рекомендуется выделить главную мысль, а также определения.

Тег ALT

Тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение. В него можно включить ключевые слова — поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то он сможет увидеть подпись к ним.

Необходимо учитывать, что теги title, description и keywords:

  • Не должны дублировать в коде. Обнаружить подобные случаи можно через программу Screaming Frog.
  • Не должны повторяться в пределах сайта.
  • Нельзя копировать у конкурентов.
  • Если вынуждены делать автогенерацию title и description, рекомендуется создать максимально возможное количество параметров. Например, для страницы товара телевизор используем переменные: марка, модель, цвет, разрешение, диагональ.

Работа с изображениями

Необходимо публиковать только уникальные изображения. Рекомендуется предварительно оптимизировать их вес через сервисы по сжатию.

Рекомендации для изображений:

  • Заполняйте alt и title включая в них слова релевантные изображению.
  • Имена картинок давайте по аналогии с ЧПУ, лучше на латинице.
  • Ширина и высота загруженного изображения должны соответствовать используемому.

Рекомендуется дать файлу название, которое будет описывать суть изображения. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов. В названии и описании одного или двух изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу.

Микроразметка

Микроразметка позволяет формировать расширенный сниппет.

С ее помощью можно отображать на поиске:

  • контактную информацию (адрес, контактный телефон, электронную почту);
  • карточку товара (цена, название, описание товара, изображение);
  • статью (заголовок, изображение, дату публикации, рейтинг).

Также размечать можно отзывы, страницы с фильмами, рецепты.

микроразметка

После внедрения микроразметки поисковые системы будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что может увеличить CTR.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелинковка позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, можно создать страницы «статьи», «словарь терминов» и проставить ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки — разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы. Так клиент сможет провести больше времени на сайте.

Коммерческие факторы для оптимизации сайта

Для улучшения поведенческих и ранжирования рекомендуется проверить ресурс на наличие коммерческих факторов.

  • Способы связи: телефон, email, skype, viber, telegram, форма обратной связи.
  • Контакты сотрудников (фото, имя, телефон).
  • Схема проезда и прохода в офис на Яндекс.Картах или Google Maps.
  • Ссылки на аккаунты в социальных сетях.
  • Отзывы клиентов.
  • Цены.
  • Информация о наличии товара.
  • Доставка.
  • Способы оплаты.
  • Реквизиты.
  • Сертификаты.
  • Информация о компании.
  • Онлайн консультант.
  • FAQ.
  • Заказ обратного звонка.
  • Акции и скидки.
  • Фильтры.
  • Поиск по сайту.

Чек-лист по внутренней оптимизации сайта

Инструкция по внутренней оптимизации сайта.

Довести сайт до технического совершенства:
  • Заполнить robots.txt и sitemap.xml.
  • Настроить шаблон 404 ошибки.
  • Настроить 301 и 302 редиректы.
  • Избавиться от дублей контента, мета-тегов.
  • Оптимизировать изображения.
Наполнить сайт ключевыми словами:
  • Определить ключевые слова.
  • Создать уникальный контент.
  • Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong).
Сделать сайт удобным:
  • Повысить юзабилити.
  • Усилить коммерческие факторы.
Повысить CTR в поисковой выдаче:
  • Внедрить микроразметку.
  • Использовать внутреннюю перелиновку.
Проверить по чек-листу внутренней seo-оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции.

Чтобы грамотно провести оптимизацию сайта и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела Artox Media Digital Group имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

Заказывая услуги SEO в Artox Media Digital Group, вы получаете
  • Фиксированную цену продвижения в течение года.
  • Прозрачный список выполняемых работ.
  • Добавление ключевых слов в список продвигаемых каждый месяц.
  • Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре.
  • Снижение стоимость продвижения запроса на 90% к концу года.
  • Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.