t. +7 (495) 620-58-99
+7 (495) 620-58-99Оставить заявку
 

Продвижение сайта официального автодилера: +425% трафика

Как достигнуть рост трафика при сильно снижающемся спросе
Оставить заявку
Клиент:
Официальный автодилер
Услуга:
SEO, Авто
Регион:
Россия
4325
24.08.2016
Цели и задачи
  • Рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндексе и Google
  • Рост поискового трафика на сайт
  • Лидирующие позиции по видимости и трафику по сравнению с конкурентами
Результат работы
Улучшение видимости сайта и позиций по запросам

Структура трафика сайта на момент старта работ

Ссылочный профиль сайта перед стартом работ

(работы по продвижению начались в декабре 2013)

Первый этап

  • Технический аудит сайта.
  • Внедрение доработок по результатам аудита.
  • Составление ТЗ программистам на исправление ошибок и доработку функционала сайта.
  • Составление семантического ядра. Было подобрано 478 запросов.
  • Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
  • Создание дополнительных посадочных страниц с целью максимально широкого охвата аудитории.
  • Составление и размещение тегов и мета-тегов.
  • Составление ТЗ на копирайтинг и уникализация контента.
  • Отклонение ссылок через инструмент Google Disavow Links для снижения риска попасть под санкции Google за некачественную ссылочную массу.

Распределение позиций по целевому семантическому ядру на момент старта работ

Распределение позиций по целевому семантическому ядру на момент старта работ

Второй этап

  • Составление и размещение  мета-описаний для новых страниц, корректировка.
  • Написание и распространение пресс-релизов.
  • Работа над перелинковкой на сайте.
  • Пересмотр семантического ядра в течение года по мере появления новых моделей и обновления модельного года текущих. Подбор дополнительных запросов из статистики, удаление неактуальных запросов.
  • Создание нового раздела «Авто в наличии».
  • Оптимизация структуры и содержимого продвигаемых страниц.
  • Написание и размещение контента на продвигаемые страницы.
  • Проработка запросов вне ТОП-100.
  • Работа над CTR сайта в поисковой выдаче.
  • Разработка нестандартного формата отчетности под нужды отдела маркетинга клиента, внедрение показателя видимости, зависящего от позиции сайта и CTR в тематике.
  • Анализ и корректировка ссылочного профиля сайта.
  • Линкбилдинг.

Динамика поискового трафика за декабрь 2013-декабрь 2014

Сравнительная динамика показателей сайта за декабрь 2013 и декабрь 2014

За первые два этапа работ поисковый трафик увеличился на 406,93% (с 4 285 до 21 722).

Третий этап

  • Разработка стратегии продвижения новых моделей автомобилей (выход на рынок новой модели автомобиля).
  • Расширение списка запросов в связи с выходом новых моделей, а также за счет создания разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
  • Съемка авторских видео-обзоров тест-драйвов автомобилей.
  • Продвижение обзоров на канале дилера в YouTube.com.
  • Работа над юзабилити сайта. Анализ поведенческих факторов пользователей.
  • Проведение А/В-тестирования основных страниц моделей с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии.
  • Внедрение новых макетов для страниц моделей.
  • Оптимизация страниц «Контакты» и «Сервисный центр» с помощью API Яндекс.Карт для уменьшения показателей отказов.
  • Создание разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
  • Создание мобильной версии сайта.
  • Публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах.
  • Ручное размещение ссылок в тематичных ветках на популярных форумах.

Результаты

  • Рост поискового трафика на 425%.

Количество запросов в топе

Количество запросов в топе

Динамика поискового трафика на сайт за время продвижения

Динамика спроса по данным Wordstat.yandex.ru

В связи с экономической ситуацией в стране спрос на автомобили сильно упал. Спрос по запросу с указанием марки автомобиля, представляемой дилером, по региону Москва снизился с 228 055 показов в октябре 2014 года до 162 331 показов в октябре 2015 года (-28.8%).

Достигнуть рост (сохранение уровня) трафика на сайте на фоне снижающегося спроса удалось за счет улучшения позиционирования по высокочастотным запросам, улучшения видимости сайта, внедрения дополнительных разделов по авто с пробегом, ремонту и ТО. В свою очередь, улучшение видимости сайта и позиций по запросам связано с приоритетной работой над уменьшением показателя отказов, CTR на поисковой выдаче, юзабилити и внутренней оптимизацией.

Показатели отказов на старт работ (декабрь 2013) и октябрь 2015

Показатели визитов на старт работ (декабрь 2013) и октябрь 2015

*на данном графике сравнивается трафик на момент начала работ и момент составления кейса. Взяты разные месяцы, хотя в тематике присутствует сезонность, что может показаться некорректным. Тем не менее, в октябре 2013 года было меньше поискового трафика, чем в декабре 2013.