Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации

Мы провели сравнительный анализ основных инструментов монетизации и сформулировали альтернативные рекомендации по форматам. В интересах бизнеса полное удаление рекламного контента невозможно, однако совместным с клиентом решением было ограничить темы и форматы рекламных баннеров. На данный момент эксперименты продолжаются для поиска оптимального варианта.

Реализация

После проведения полного технического аудита сайта, мы определили точки роста и составили план продвижения и развития ресурса. Перед нами стоял ряд задач, которые мы решали посредством следующих действий:

1. Корректировка технических ошибок сайта

Задача: оптимизировать техническую составляющую сайта.

Главным образом, основные доработки по сайту касались исправления проблем дублирования контента и малоинформативных страниц, которые были закрыты от поискового робота. Поисковые роботы посещали большое количество таких страниц ежедневно и в итоге получали запрет на индексацию, то есть ресурсы поисковых систем тратились на страницы, которые не могли участвовать в поиске. Для оптимизации краулингового бюджета сайта был настроен корректный ответ сервера – 404. Теперь «мусорные» страницы были для робота недоступны и со временем он перестал запрашивать их.

Что такое краулинговый бюджет? Для каждого сайта индивидуально выделяется определённое количество страниц, которые робот может обойти за промежуток времени (например, 24 часа). Таким образом, чем больше страниц на сайте, тем больше времени потребуется, чтобы робот мог полностью пересканировать сайт. Это сказывается на том, как быстро смогут учитываться изменения на важных страницах, а также индексироваться новые.

2. Проработка сайта вместе с клиентом

Технический анализ сайта проводится ежемесячно. Как правило, правки по сайту вносятся централизовано в течение нескольких рабочих дней и затрагивают тысячи страниц. Эти доработки могут не обсуждаться – клиент понимает их критичность и сразу ставит в работу.

Дополнительный функционал часто обсуждается и согласовывается. Не все рекомендации можно реализовать на сайте, на что мы получаем подробный ответ от клиента. Это позволяет нам лучше «чувствовать» проект и подстраиваться под возможности сайта. С каждым обсуждением доработки становятся точнее и обдуманнее с точки зрения бизнеса.

Помимо быстрого выполнения технических заданий, нужно отметить высокую скорость коммуникации с клиентом – на любой наш вопрос мы получаем ответ не более чем через час (есть и «рабочие» исключения). Это позволяет увеличить скорость принятия решений и сориентироваться по приоритетности задач.

3. Корректировка контента сайта

Задача: оптимизировать содержимое страниц сайта.

Доработки данного блока направлены на корректировку содержимого абсолютно любых страниц (статей, рецептов и категорий). Работы включают в себя проработку мета-информации (Title, Description, заголовки в тегах H1-H6). Большая часть страниц была скорректирована автоматически (с помощью масок формирования тегов), но ключевые страницы прорабатываются нами вручную. Данная работа объёмная по трудозатратам, поэтому работы проводятся ежемесячно вместе с реализацией новой структуры.

Цель – повышение видимости домена по большему количеству запросов, поэтому для каждой отдельной страницы-категории мы подбираем изменения сами без автоматизации задач.

С проработкой каталога рецептов и других разделов, подкреплённых техническими доработками, удалось повысить видимость одного из разделов сайта (на 71%, при сравнении 4 и 1 периода), что дало резкий прирост трафика из Яндекса и задало дальнейшую положительную динамику. Рост кликов по данным Яндекс.Вебмастера:

Была проработана семантическая разметка страниц сайта – критически важный элемент продвижения в кулинарной тематике. Google и Яндекс активно используют данный тип информации для формирования сниппетов страниц-рецептов:

Были составлены и выполнены рекомендации по расширению уже имеющейся на сайте разметки, что повышает привлекательность сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google.

Так, растёт средний CTR по сайту:

4. Оптимизация скорости сайта и его верстки

Задача: повысить доступность сайта для пользователей.

Доработки были разделены на несколько частей:

Силами клиента были скорректированы файлы CSS и JS, что ускорило их загрузку и обработку. Для оптимизации скорости загрузки страниц и изображений также была внедрена технология lazy-load.

Что такое lazy load? Отложенная загрузка (Lazy Load), позволяет первоначально загрузить только те изображения, которые видны пользователю при открытии страницы. Все последующие изображения будут догружаться дополнительно по мере скроллинга. Эти доработки проводились в рамках плановых изменений на сайте, однако впоследствии помогли сайту завоевать большую видимость в ТОПе.

Кроме того, в начале августа Google включил для сайта использование индекса Mobile First. Включение индекса Mobile-first означает, что Googlebot будет использовать мобильную версию сайта для индексирования и ранжирования. Другими словами, то, как выглядит и ведёт себя сайт на мобильных устройствах, теперь является весомым фактором для ранжирования.

Технически подготовленный к такому обновлению сайт от этого только выиграл. Повысилась видимость сайта в мобильном поиске, что резко и положительно отразилось на трафике, а именно рост трафика на 27%.

5. Развитие структуры

Задача: сделать структуру понятной для пользователей и привлечь больше трафика.

Как ранее указывалось, основные категории рецептов прорабатываются вручную:

Таким образом составляются рекомендации по изменению сайта. Так как правки в структуру вносятся постоянно, для упрощения взаимодействия с клиентом используется онлайн-сервис интеллект-карт MindMeister – специалист вносит изменения в структуру и отмечает страницы, которые нужно удалить или добавить.

После проработки структуры, клиент фиксирует результаты – страницы, что были созданы или скорректированы. Так удалось оптимизировать процесс взаимодействия SEO-специалистов с клиентом – не затрачивается время на согласование доработок, они сразу идут в работу, а использование онлайн-инструмента позволяет видеть процесс выполнения доработок «в реальном времени».

На данный момент полноценно скорректировано 3 крупные категории, еще 2 находятся в работе и 2 ожидают проработки. Проработка категорий положительно сказывается и на трафике:

Проработка категорий даёт ежемесячный прирост поискового трафика на 45-50%. В сравнении 4 и 1 периода, трафик на такие категории увеличился на 219%.

6. Внутренняя перелинковка сайта

Задача: оптимизировать распределение внутреннего ссылочного веса сайта.

Данная работка в первую очередь направлена на корректное распределение веса страниц внутри сайта, что позволит важным страницам получать больше веса в отличие от технических и лишних страниц. Добавление ссылок и блоков ссылок позволяет быстрее индексировать новый контент и получать больше трафика.

За время работы специалистами подготовлено несколько технических заданий:

Оптимизация краулингового бюджета сайта, а также перелинковка с новыми рецептами позволили повысить скорость индексации сайта и добиться прироста трафика на новые страницы.

Результаты

Благодаря совместным усилиям SEO-оптимизаторов, клиента и его разработчиков удалось значительно увеличить посещаемость сайта уже на 4-м месяце продвижения. Мы достигли поставленных задач и выполнили прогнозные показатели. Исправили многие проблемы на сайте и продолжаем заниматься его развитием.

Доход кулинарного портала увеличился на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации.

Отзыв клиента