t. +7 (495) 620-58-99
+7 (495) 620-58-99Оставить заявку
/
/
Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах
Исследования
2277
26.03.2018
ORM / SEO

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно?

Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?

Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать при работе над статьей:

  • Характеристики статьи (уникальность и полезность контента, наличие необходимых ключевых вхождений и слов тематического спектра, структурированность материала, наличие заголовка и подзаголовков и т.д.).
  • Характеристики площадки (ТИЦ, посещаемость, ЧПУ-адрес, соответствие тематике статьи и т.д.).

Если учесть все указанные факторы, вероятность увидеть статью в ТОПе сильно возрастает. Однако, когда речь идет о выдаче по брендовым запросам, не стоит забывать о том, что поисковые системы стремятся разнообразить выдачу по типам площадок.

В поисковой выдаче по брендовым запросам статьи конкурируют со следующими типами контента:

  • официальными сайтами бренда и сайтами-сателлитами;
  • ветками на форумах и сайтах-отзовиках;
  • страницами в социальных сетях;
  • карточками бренда на картографических площадках;
  • wiki-страницами;
  • видеоканалами и видеороликами.
типы площадок в поисковой выдаче
Типы площадок, встречающихся в поисковой выдаче по брендовым запросам

Таким образом, вероятность попадания в ТОП статьи значительно снижается.

Ежемесячно анализируя ТОПы по сотням различных запросов, мы заметили, что одни информационные площадки встречаются на первой странице выдачи чаще других.

Порой публикация на площадке с небольшим ТИЦ и средней посещаемостью моментально попадает в ТОП-10, в то время как статья на известной всем трастовой площадке так и не выходит дальше ТОП-30. Одни информационные площадки постоянно встречаются в ТОП Яндекс, но никогда не попадают на первую страницу выдачи Google, другие - наоборот.

Из данных наблюдений сформировалось представление о том, что на ранжирование статьи в поисковой выдаче влияют не только общеизвестные параметры (характеристики площадки и характеристики статьи), но и десятки других факторов, которые просчитать фактически невозможно. Попадание статьи в ТОП зависит от совокупности всех этих факторов, и для того чтобы увеличить вероятность попадания статьи на первую страницу выдачи, необходимо публиковать ее на площадке, к которой поисковые системы относятся заведомо благосклонно.

факторы
Факторы, влияющие на попадание статьи в ТОП поисковых систем

Исследование

Чтобы подтвердить гипотезу о том, что нет прямой зависимости между показателями площадки (ТИЦ, посещаемость, URL) и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам, а также составить список площадок, к которым «благосклонны» поисковые системы, мы провели исследование.

Цели исследования:
  • составить список площадок, которые наиболее часто встречаются в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам;
  • подтвердить гипотезу об отсутствии прямой взаимосвязи между характеристиками площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам.
Выборка:
  • 2 поисковые системы (Яндекс, Google);
  • 226 брендов;
  • 1007 запросов.
Тематика брендов:
  • IT;
  • авиаперевозки;
  • авто, авторасходники;
  • бытовая техника;
  • косметика и парфюмерия;
  • магазины, торговые центры;
  • медицина;
  • недвижимость;
  • обучение;
  • одежда, обувь;
  • операторы связи;
  • продукты питания;
  • развлечения;
  • рестораны, доставка еды;
  • спорт, фитнес;
  • страхование;
  • строительство и ремонт;
  • транспорт и логистика;
  • туризм;
  • финансы.
Методология исследования:
  • В течение двух недель мы сканировали выдачу поисковых систем по 1007 запросам, чтобы исключить примесь случайных площадок.
  • Затем составили список всех статейных площадок, которые были зафиксированы в выдаче и отсортировали список по количеству брендов, по которому каждая площадка встречается в выдаче.
  • Далее проанализировали полученные результаты.

Результаты исследования

В выдаче по 226 брендам (1007 запросам) было зафиксировано 3710 уникальных площадок.

Статейных площадок из них - 90.
Статейные площадки встречаются в выдаче по брендовым запросам 6220 раз, что составляет 5,15% всей выдачи.
доля статейных площадок

В ТОПе по брендовым запросам различных тематик наиболее часто встречаются общетематические площадки:

Статейная площадка
Количество брендов
Тематика брендов
fb.ru
Google - 1; Яндекс - 60
авиаперевозки, авто, бытовая техника, одежда, обувь, операторы связи, продукты питания, рестораны, доставка еды, страхование, строительство, ремонт, торговые центры, магазины, туризм, финансы
vedomosti.ru
Google - 33; Яндекс - 2
авиаперевозки, авто, бытовая техника, магазины, торговые центры, медицина, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи, рестораны, доставка еды, спорт, страхование, транспорт, логистика, туризм, финансы
news.rambler.ru
Google - 19; Яндекс - 6
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи, страхование, финансы
rbc.ru
Google - 17; Яндекс - 4
it, авиаперевозки, авто, арфюмерия, магазины, торговые центры, медицина, обучение, одежда, обувь, операторы связи, спорт, транспорт, логистика, туризм, финансы
kommersant.ru
Google - 13; Яндекс - 1
авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, медицина, обучение, страхование, транспорт, логистика, туризм
tass.ru
Google - 12; Яндекс - 1
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи
interfax.ru
Google - 12; Яндекс - 0
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, рестораны, доставка еды, туризм
syl.ru
Google - 1; Яндекс - 11
авто, бытовая техника, медицина, одежда, обувь, операторы связи, парфюмерия, косметика, продукты питания
forbes.ru
Google - 9; Яндекс - 1
it, авиаперевозки, авто, медицина, одежда, обувь, туризм, финансы
ria.ru
Google - 9; Яндекс - 0
авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, транспорт, логистика, финансы
kidsreview.ru
Google - 8; Яндекс - 1
магазины, торговые центры, медицина, обучение, одежда, обувь, развлечения
the-village.ru
Google - 7; Яндекс - 4
магазины, торговые центры, продукты питания, рестораны, доставка еды, спорт
kp.ru
Google - 7; Яндекс - 1
авто, бытовая техника, медицина, продукты питания, транспорт, логистика, финансы
vc.ru
Google - 7; Яндекс - 1
it, магазины, торговые центры, медицина, обучение, продукты питания, финансы
dp.ru
Google - 7; Яндекс - 3
авто, медицина, спорт, строительство, ремонт, транспорт, логистика
vesti.ru
Google - 7; Яндекс - 0
авиаперевозки, магазины, торговые центры, недвижимость, туризм
gazeta.ru
Google - 7; Яндекс - 0
it, авто, магазины, торговые центры
m24.ru
Google - 6; Яндекс - 0
магазины, торговые центры, недвижимость, страхование
timeout.ru
Google - 5; Яндекс - 1
магазины, торговые центры, обучение, рестораны, доставка еды
lenta.ru
Google - 5; Яндекс - 0
авто, медицина, недвижимость, рестораны, доставка еды, страхование
Статейная площадка
fb.ru
Количество брендов
Google - 1; Яндекс - 60
Тематика брендов
авиаперевозки, авто, бытовая техника, одежда, обувь, операторы связи, продукты питания, рестораны, доставка еды, страхование, строительство, ремонт, торговые центры, магазины, туризм, финансы
Статейная площадка
vedomosti.ru
Количество брендов
Google - 33; Яндекс - 2
Тематика брендов
авиаперевозки, авто, бытовая техника, магазины, торговые центры, медицина, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи, рестораны, доставка еды, спорт, страхование, транспорт, логистика, туризм, финансы
Статейная площадка
news.rambler.ru
Количество брендов
Google - 19; Яндекс - 6
Тематика брендов
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи, страхование, финансы
Статейная площадка
rbc.ru
Количество брендов
Google - 17; Яндекс - 4
Тематика брендов
it, авиаперевозки, авто, арфюмерия, магазины, торговые центры, медицина, обучение, одежда, обувь, операторы связи, спорт, транспорт, логистика, туризм, финансы
Статейная площадка
kommersant.ru
Количество брендов
Google - 13; Яндекс - 1
Тематика брендов
авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, медицина, обучение, страхование, транспорт, логистика, туризм
Статейная площадка
tass.ru
Количество брендов
Google - 12; Яндекс - 1
Тематика брендов
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, недвижимость, одежда, обувь, операторы связи
Статейная площадка
interfax.ru
Количество брендов
Google - 12; Яндекс - 0
Тематика брендов
it, авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, рестораны, доставка еды, туризм
Статейная площадка
syl.ru
Количество брендов
Google - 1; Яндекс - 11
Тематика брендов
авто, бытовая техника, медицина, одежда, обувь, операторы связи, парфюмерия, косметика, продукты питания
Статейная площадка
forbes.ru
Количество брендов
Google - 9; Яндекс - 1
Тематика брендов
it, авиаперевозки, авто, медицина, одежда, обувь, туризм, финансы
Статейная площадка
ria.ru
Количество брендов
Google - 9; Яндекс - 0
Тематика брендов
авиаперевозки, авто, магазины, торговые центры, транспорт, логистика, финансы
Статейная площадка
kidsreview.ru
Количество брендов
Google - 8; Яндекс - 1
Тематика брендов
магазины, торговые центры, медицина, обучение, одежда, обувь, развлечения
Статейная площадка
the-village.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 4
Тематика брендов
магазины, торговые центры, продукты питания, рестораны, доставка еды, спорт
Статейная площадка
kp.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 1
Тематика брендов
авто, бытовая техника, медицина, продукты питания, транспорт, логистика, финансы
Статейная площадка
vc.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 1
Тематика брендов
it, магазины, торговые центры, медицина, обучение, продукты питания, финансы
Статейная площадка
dp.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 3
Тематика брендов
авто, медицина, спорт, строительство, ремонт, транспорт, логистика
Статейная площадка
vesti.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 0
Тематика брендов
авиаперевозки, магазины, торговые центры, недвижимость, туризм
Статейная площадка
gazeta.ru
Количество брендов
Google - 7; Яндекс - 0
Тематика брендов
it, авто, магазины, торговые центры
Статейная площадка
m24.ru
Количество брендов
Google - 6; Яндекс - 0
Тематика брендов
магазины, торговые центры, недвижимость, страхование
Статейная площадка
timeout.ru
Количество брендов
Google - 5; Яндекс - 1
Тематика брендов
магазины, торговые центры, обучение, рестораны, доставка еды
Статейная площадка
lenta.ru
Количество брендов
Google - 5; Яндекс - 0
Тематика брендов
авто, медицина, недвижимость, рестораны, доставка еды, страхование

Для указанных площадок были собраны данные по посещаемости, ТИЦ и типу адресов.

Площадка
Количество брендов
Посещаемость*
ТИЦ
ЧПУ URL**
fb.ru
60
2 089 000
3600
1
vedomosti.ru
33
451 000
22000
1
news.rambler.ru
19
3 124 000
9800
1
rbc.ru
18
3 138 000
70
0
kommersant.ru
13
981 000
32000
0
tass.ru
12
1 111 000
22000
0
interfax.ru
12
509 000
17000
0
syl.ru
11
440 000
950
1
forbes.ru
9
8 900
12000
1
ria.ru
9
3 457 000
29000
0
kidsreview.ru
8
16 000
600
1
the-village.ru
8
225 000
5600
1
kp.ru
8
3 221 000
27000
0
vc.ru
7
6 900
4300
1
dp.ru
7
3 700
7200
1
vesti.ru
7
1 698 000
27000
0
gazeta.ru
7
1 932 000
28000
0
m24.ru
6
255 000
7400
0
timeout.ru
5
2 000
2400
0
lenta.ru
5
2 337 000
26000
1
Площадка
fb.ru
Количество брендов
60
Посещаемость*
2 089 000
ТИЦ
3600
ЧПУ URL**
1
Площадка
vedomosti.ru
Количество брендов
33
Посещаемость*
451 000
ТИЦ
22000
ЧПУ URL**
1
Площадка
news.rambler.ru
Количество брендов
19
Посещаемость*
3 124 000
ТИЦ
9800
ЧПУ URL**
1
Площадка
rbc.ru
Количество брендов
18
Посещаемость*
3 138 000
ТИЦ
70
ЧПУ URL**
0
Площадка
kommersant.ru
Количество брендов
13
Посещаемость*
981 000
ТИЦ
32000
ЧПУ URL**
0
Площадка
tass.ru
Количество брендов
12
Посещаемость*
1 111 000
ТИЦ
22000
ЧПУ URL**
0
Площадка
interfax.ru
Количество брендов
12
Посещаемость*
509 000
ТИЦ
17000
ЧПУ URL**
0
Площадка
syl.ru
Количество брендов
11
Посещаемость*
440 000
ТИЦ
950
ЧПУ URL**
1
Площадка
forbes.ru
Количество брендов
9
Посещаемость*
8 900
ТИЦ
12000
ЧПУ URL**
1
Площадка
ria.ru
Количество брендов
9
Посещаемость*
3 457 000
ТИЦ
29000
ЧПУ URL**
0
Площадка
kidsreview.ru
Количество брендов
8
Посещаемость*
16 000
ТИЦ
600
ЧПУ URL**
1
Площадка
the-village.ru
Количество брендов
8
Посещаемость*
225 000
ТИЦ
5600
ЧПУ URL**
1
Площадка
kp.ru
Количество брендов
8
Посещаемость*
3 221 000
ТИЦ
27000
ЧПУ URL**
0
Площадка
vc.ru
Количество брендов
7
Посещаемость*
6 900
ТИЦ
4300
ЧПУ URL**
1
Площадка
dp.ru
Количество брендов
7
Посещаемость*
3 700
ТИЦ
7200
ЧПУ URL**
1
Площадка
vesti.ru
Количество брендов
7
Посещаемость*
1 698 000
ТИЦ
27000
ЧПУ URL**
0
Площадка
gazeta.ru
Количество брендов
7
Посещаемость*
1 932 000
ТИЦ
28000
ЧПУ URL**
0
Площадка
m24.ru
Количество брендов
6
Посещаемость*
255 000
ТИЦ
7400
ЧПУ URL**
0
Площадка
timeout.ru
Количество брендов
5
Посещаемость*
2 000
ТИЦ
2400
ЧПУ URL**
0
Площадка
lenta.ru
Количество брендов
5
Посещаемость*
2 337 000
ТИЦ
26000
ЧПУ URL**
1

Затем был проведен корреляционный анализ данных. Результаты анализа представлены в таблице:

Показатель
Коэффициент корреляции Пирсона
Сила связи* по шкале Чеддока
ТИЦ
-0,159392366
Слабая
Посещаемость
0,198424459
Слабая
ЧПУ URL
0,28098178
Слабая
Показатель
ТИЦ
Коэффициент корреляции Пирсона
-0,159392366
Сила связи* по шкале Чеддока
Слабая
Показатель
Посещаемость
Коэффициент корреляции Пирсона
0,198424459
Сила связи* по шкале Чеддока
Слабая
Показатель
ЧПУ URL
Коэффициент корреляции Пирсона
0,28098178
Сила связи* по шкале Чеддока
Слабая

Корреляционный анализ данных показал, что между показателями площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе (количеством брендов, в выдаче по которым площадка находится в ТОПе) существует лишь слабая взаимосвязь. Иными словами, взаимосвязи, значимой для подбора статейных площадок в рамках управления репутацией, обнаружено не было.

Значимой взаимосвязи между ТИЦ площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

взаимосвязь ТИЦ и частоты площадки в выдаче
Взаимосвязь ТИЦ и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

Значимой взаимосвязи между посещаемостью* площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

взаимосвязь посещаемости и частоты площадки в выдаче
Взаимосвязь посещаемости* и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам
* Данные из открытых источников: Liveinternet, Alexa

Значимой взаимосвязи между наличием или отсутствием у площадки ЧПУ-адресов и ее частотой встречаемости в выдаче по брендовым запросам обнаружено не было.

наиболее часто встречающиеся площадки

Списки наиболее часто встречающихся площадок в Яндекс и Google значительно отличаются. Список площадок, к которым «благосклонен» Google более обширный.

статейные площадки в Google
Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Google по брендовым запросам
статейные площадки в Яндекс
Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Яндекс по брендовым запросам

Выводы

Прямой зависимости между характеристиками площадки (ТИЦ, посещаемость, наличие или отсутствие ЧПУ-адреса) и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем нет.

ТОП-лист наиболее популярных новостных площадок в поиске

Google

  • vedomosti.ru
  • news.rambler.ru
  • rbc.ru
  • kommersant.ru
  • tass.ru
  • interfax.ru
  • forbes.ru
  • ria.ru
  • kidsreview.ru
  • the-village.ru
  • kp.ru
  • vc.ru
  • dp.ru
  • vesti.ru
  • gazeta.ru
  • m24.ru
  • timeout.ru
  • lenta.ru
  • rg.ru
  • whoiswho.dp.ru

Яндекс

  • fb.ru
  • syl.ru
  • rambler.ru
  • rbc.ru
  • the-village.ru
  • dp.ru
  • sovets.net
  • mosday.ru
  • glob-news.ru
  • vedomosti.ru
  • dk.ru