На портале AdIndex была опубликована статья «Век креатива: мнение экспертов, как работать с блогерами». Екатерина Белозерова, digital директор Artox Media Digital Group, вместе с другими экспертами поделилась своим видением по данному вопросу.
Екатерина Белозерова
Digital-директор AMDG
Сама тема для российского рынка очень актуальна. Но советы, отраженные в статье, получаются достаточно простыми и подходят больше для тех маркетологов, которые никогда не задумывались, стоит ли их брендам связываться с блогерами или инфлюенсерами. Есть ряд сложностей, с которыми приходится сталкиваться в работе, например, непрозрачное для рынка ценообразование. Также нет ограничений по количеству рекламных публикаций в день, которые может сделать блогер. Если вы посмотрите ряд аккаунтов селебрити, то почувствуете перенасыщение ленты рекламными сообщениями, вызывающими отторжение пользователей. Более того, заявленная активность инфлюенсеров зачастую не совпадает с реальной. Сейчас есть биржи блогеров, на которых можно делать подборки и смотреть показатели вовлеченности. Не стоит исключать фактор «бренд-свитчинга» у инфлюенсеров. Нет никаких гарантий, что блогер не будет работать с конкурентами вашего бренда.
Полную версию статьи можно прочитать на сайте AdIndex.
