Накопительные счета и вклады — одни из наиболее распространенных банковских продуктов. Несмотря на их популярность и востребованность среди населения, банки продолжают инвестировать в рекламу подобных финансовых инструментов, и на это есть ряд причин. 

Банки конкурируют за одного и того же клиента, предлагая ему очень похожие условия, такие как повышенный кешбэк или процент на остаток. Когда эти продуктовые преимущества перестают быть решающими в борьбе за внимание, на помощь приходят рекламные инструменты. 

В августе 2025 года команда Газпромбанка совместно с агентством AMDG запустили в рекламном кабинете «Авито» краткосрочную кампанию — продолжительностью один месяц — для продвижения собственных накопительных счетов и вкладов.

Цели

Основная цель заключалась в привлечении новых клиентов, а также в стимулировании текущих, но неактивных пользователей банка в продукты «Вклады» и «Накопительные счета». 

Эффективность кампании оценивали по стоимости заявки (CPL) на открытие накопительного счета или вклада с разными моделями атрибуции:

Для модели post-view ставилась цель снизить стоимость привлечения потенциального покупателя в три раза по сравнению с CPL в похожих каналах с аналогичным подходом к подсчету.

Механика

В рекламной кампании использовался микс форматов: 

Модель закупки для нативного баннера — это CPC с минимальной ставкой всего от 1 рубля в аукционе, что существенно выгоднее предложений аналогичных площадок. Именно это преимущество побудило команду банка протестировать данный формат. 

Подход к созданию и разработке креативов

Креативы адаптировали под формат просмотра, а не клика. Фокус сделали на бренде, названии продукта и на выгодной ставке, чтобы запомниться аудитории.  

Так как проект позиционировался как брендформанс, регулярно анализировали охваты и показы, а также оценивали результаты по моделям last-click, post-click и post-view атрибуции. На основе полученных данных оптимизация кампании проводилась с помощью доступных инструментов таргетинга.

Таргетинги 

Команда банка использовала следующие настройки: 

Результаты

Для оценки эффективности канала применили несколько моделей атрибуции: last-click, post-click и post-view по последнему показу. 

С целью повышения точности измерений был проведен мэтчинг конверсий на основе обезличенных хэшированных данных пользователей и даты первого показа баннера. 

Такой подход позволил зафиксировать конверсии не только в вебе и мобильном приложении, но также заявки, оставленные офлайн — через офис Газпромбанка. Их доля составила 13,4% от общего числа конверсий.

Также смогли выделить отдельные кампании и посмотреть количество конверсий в разрезе каждой.

Дополнительно провели сравнительную оценку эффективности нативного формата c другими площадками. Анализ проводился на основе итоговых результатов всех источников за отчетный период. 

На графике представлены сокращения:

Нативный формат на «Авито» продемонстрировал высокие результаты по ключевым метрикам среди анализируемых площадок: