t. +7 (495) 620-58-99
+7 (495) 620-58-99
 

Кейс по продвижению оптового магазина светодиодной продукции

За 2 года продвижения позиции сайта оставались минимальными - ресурс ранжировался в ТОП-50 и ТОП-100. Что делать, если ваш текущий оптимизатор бессилен?
Клиент:
Оптовый магазин светодиодной продукции
Услуга:
SEO, Электроника
Регион:
Москва, Нижний Новгород и др
2989
09.02.2018
Цели и задачи
  • Рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндекс и Google
  • Рост поискового трафика на сайт
  • Привлечение большего количества оптовых заказчиков
Результат работы
Значительно возрос поисковый трафик на сайт, произошло увеличение видимости сайта в выдаче поисковых систем

Особенности проекта на начало продвижения

Плюсы

  • Крупный оптовый продавец
  • Возраст сайта на начало продвижения 3 года
  • Известный бренд

Минусы

  • Плохая видимость в Google и Яндекс
  • Неудовлетворительная структура каталога
  • Отсутствие оптимизации карточек товаров
  • Некачественные внешние ссылки

Сайт представляет собой каталог крупного оптового поставщика светодиодной продукции, с возможностью продажи мелкого опта. Компания представлена в 17 регионах России, имеет 6 полноценных филиалов в разных городах, но для продвижения сайт не имел региональных поддоменов.

До прихода в Artox Media Digital Group поисковой оптимизацией сайта 2 года занимались другие подрядчики. Но безрезультативно: видимость в ТОП-10 в Яндексе и в Google была минимальна, а по большему количеству запросов сайт ранжировался в ТОП-50 и ТОП-100.

Видимость сайта на момент начала продвижения:

Видимость

  • ТОП-10
  • ТОП-30
  • ТОП-50
  • ТОП-100

Яндекс

  • 17%
  • 21%
  • 33%
  • 28%

Google

  • 1%
  • 19%
  • 26%
  • 52%

Первоначальные работы

Изначально предполагалось, что плохая видимость сайта за 2 года продвижения может быть следствием санкций со стороны поисковых систем за некачественные внешние ссылки и контент. Поэтому работу мы начали с комплексной проверки сайта и внешних факторов.

Чек-лист проверки сайта на фильтры поисковиков

1. Проверка на наличие фильтров поисковых систем Google и Яндекс. Анализ данных систем аналитики, а также внешних факторов ранжирования сайта. Изучение качества ссылочного профиля сайта
2. Проведение комплексного аудита сайта. Выявление проблем с контентом, определение технических проблем и структуры сайта
3. Подбор запросов, их группировка и рекомендации по структуре сайта

Анализ наличия фильтров поисковых систем

Специалистами были изучены показатели видимости сайта в выдаче поисковых систем, а также данные Вебмастеров.

В Вебмастерах Яндекса и Google отсутствовали уведомления о применении санкций на сайт. Анализ трафика (в том числе с помощью сторонних сервисов, например, feinternational.com ) говорил о том, что для сайта не могли быть применены санкции. Выявить наличие фильтров поисковых систем не удалось. Трафик на сайт за 2 года продвижения у других оптимизаторов не показал динамики (кроме сезонных колебаний в декабре).

Динамика трафика до продвижения

Можно сделать вывод, что по результатам анализа, сравнения старых версий сайта, было определено, что над сайтом всё это время проводились минимальные работы, которые не приносили эффекта, как в видимости, так и конечном трафике.

Анализ и корректировка внешнего ссылочного окружения

В ходе проверки было определено, что год назад произошло значительное увеличение количества ссылающихся доменов и ссылок, что могло быть результатом резкого наращивания.

Все говорило в пользу покупки прежними подрядчиками временных ссылок на сайт, которые, как выявила проверка, отличаются низким качеством и могут оказывать негативное влияние на продвижение всего сайта.

Чек-лист проверки и удаления некачественных ссылок с сайта

1. Провели анализ качества всех внешних ссылок сайта
2. Составили список некачественных доменов. Отправили список в инструмент Google Disavow Links
3. Нашли контакты владельцев некачественных сайтов, и отправить заявки с требованием удалить ссылки

В результате детального анализа качества ссылочной массы сайта были выявлены десятки «вредных» для продвижения ссылок и доменов.

Что такое «вредные» ссылки?

  • Которые сами имеют некачественное ссылочное окружение
  • Общая тематика сайта не соответствует продвигаемому
  • Регион сайта не совпадает с регионом нашего сайта (только при условии, что требования выше тоже не соблюдаются)
  • Неестественная постановка ссылки на странице, а также преобладание анкорных ссылок

Был составлен и отправлен файл со списком ссылок в инструмент Google Disavow Links. Данный функционал позволяет указать поисковой системе Google ссылки, которые не следует использовать в ранжировании сайта. Так как такой инструмент есть только для Google, следующим шагом корректировки ссылочной массы сайта под Яндекс стало проведение работы по удалению этих ссылок на сайт. Вебмастерам некачественных сайтов были направлены уведомления с просьбой удалить ссылки на продвигаемый сайт. Данная корректировка внешнего ссылочного окружения проводился в несколько этапов, поэтому конечные результаты дали эффект через несколько месяцев.

Комплексный аудит сайта

Полный аудит сайта показал хорошую уникальность контента, однако, выявил крупные ошибки в работе сайта.

Оптимизация скорости работы сайта и корректировка кода

Сайт имел проблемы с большим количеством неоптимизированных изображений, а также со скоростью работы сервера, что в совокупности негативно сказывалось на скорости загрузки страниц сайта.

Мы составили и выполнили все основные рекомендации:

  • Включено сжатие данных
  • Оптимизированы изображения (в ходе проведённых работ по оптимизации изображений, удалось значительно ускорить процесс загрузки страниц сайта)
  • Оптимизированы и сокращены без потери функционала файлы CSS и JS, а также оптимизирован код HTML (оптимизация кода HTML позволила исключить «мусорные теги» и составить корректную структуру документов, что позволяет браузеру быстрее загружать страницу)
  • Удалены коды JavaScript и CSS, блокирующие отображение верхней части страницы
  • Настроен и используется кэш браузера для файлов продвигаемого сайта

Значительно сократилось время до первой отрисовки страницы на экране, что является хорошим результатом.

Важным моментом остается работа сервера. Долгий ответ сервера снижает скорость загрузки страниц сайта, особенно при просмотре с мобильного устройства. Такая проблема приводит к увеличению показателя отказов для пользователей с мобильных устройств.

Решение проблем с индексацией и внутренней перелинковкой страниц сайта

Аудит сайта также показал, что большая часть страниц плохо индексируется, в частности речь идет про страницы товаров. На этот фактор повлияла некорректная внутренняя перелинковка, а также ошибки в работе сайта.

Клиенту было предложено добавление большего количества товаров на сайт, что могло бы помочь собирать трафик по низкочастотным запросам.

Была проведена работа по подготовке и внедрению новых блоков меню, которые позволили сделать более быструю и удобную навигацию к страницам сайта, как для пользователей, так и для роботов поисковых систем. В результате в индекс поисковых систем стали массово добавляться страницы товаров:

Добавление товаров в индекс позволило начать процесс сбора дополнительного трафика на сайт:

Изменение структуры сайта и страниц

Важным этапом продвижения стало изменение структуры каталога товаров. Изменение структуры положительно сказывается как на опыте пользователя от взаимодействия с сайтом (можно быстрее найти нужную категорию товара), так и на более быстром индексировании сайта поисковыми системами. Условно эта глобальная работа была поделена на три части:

  • изменение структуры каталога;
  • изменение структуры страниц каталога;
  • изменение структуры и информации на страницах товаров.

Изменение структуры каталога включало в себя детальный анализ конкурентов по семантическому ядру запросов. Проведя детальный анализ конкурентов по семантическому ядру, были подготовлены рекомендации по изменению структуры каталога и добавлению новых страниц. Это было связано с невозможностью включить в сайт части запросов из СЯ .

Создание новых страниц увеличило видимость сайта в поиске, однако более критичной проблемой в достижении результатов стало отсутствие региональных поддоменов. У большинства конкурентов под каждый регион были выделены отдельные поддомены, что давало им преимущество в ранжировании. Клиенту было предложено создать поддомены для каждого региона, но на данном этапе реализация данной рекомендации оказалась проблематичной. Не смотря на это, уже были заметны первые результаты продвижения в ТОП:

Отмечено увеличение видимости сайта в ТОПе Google в Москве и двум регионам в Яндексе – Нижний Новгород и Москва.

Изменение структуры страниц каталога и товаров

На основе анализа конкурентов были подготовлены рекомендации по изменению страниц товаров и категорий. Продвигаемому сайту не хватало «коммерческих элементов», из-за чего конкурировать с более функциональными сайтами было сложно:

  • отсутствие цен на страницах товаров и категорий;
  • отсутствие информации об оплате и доставке;
  • подробное описание и фотографии продукции;
  • технические характеристики товаров;
  • дополнительный функционал (калькуляторы и фильтры продукции).

В результате реализации данных рекомендаций повысилась конкурентоспособность страниц сайта, что в результате отразилось на трафике и количестве заявок.

Корректировка и добавление контента

Большую часть работы по оптимизации сайта составляет корректировка и добавление контента – изменение заголовков и описаний страниц сайта, изменение текстов и написание новых. Как правило, это цикличные задачи, которые повторяются каждый месяц, а все изменения на сайте отслеживаются для отбора наиболее эффективных методов продвижения.

Было выполнено:

  • составлены заголовки и мета-описания для всех продвигаемых страниц;
  • реализовано автоматическое формирование заголовков и описаний для страниц товаров (около 9000 наименований);
  • написаны полезные для пользователя тексты на страницы категорий;
  • скорректированы написанные ранее тексты на страницах сайта.

Комплексная работа с контентом страниц позволила ощутимо увеличить видимость в поисковых системах. Наиболее эффективным себя показало изменение ранее написанного содержимого сайта – было снижено количество «спамного» текста, а также улучшена стилистику написания. В результате значительно возросла видимость сайта в Google:

Для Яндекса в регионе Москва также отмечен положительный тренд в видимости:

Формирование качественного ссылочного профиля

Как мы писали ранее, ссылочный профиль сайта был неудовлетворителен, и наша задача заключается в наращивании естественной ссылочной массы сайта.

При получении новых ссылок обращалось внимание на:

  • качество ссылочного профиля потенциального «донора ссылок»;
  • соответствие тематики донора продвигаемому сайту;
  • соответствие региона (TLD) донора;
  • ссылки должны быть только естественного характера (как правило, без анкора).

На данный момент около 63% всех ссылающихся доноров является качественными и оклотематичными сайтами с хорошими показателями:

Данные Вебмастера Яндекса по распределению ТИЦ ссылающихся доменов

Данные по распределению TLD ссылающихся доменов по данным Вебмастера Яндекса

Динамика роста внешних ссылок и ссылающихся доменов по данным Вебмастера Яндекса

Комплексным результатом проработки контента и внешнего ссылочного окружения стал стабильный рост трафика на сайт, особенно высокую динамику показал Яндекс:

Результаты

За время продвижения значительно возрос поисковый трафик на сайт, комплексная оптимизация как внешних, так и внутренних факторов позволила увеличить видимость сайта в выдаче поисковых систем. Это показательно сказалось на росте трафика на 286% в сравнении 2017 и 2016 годов: