Весной 2020 года сложилась уникальная ситуация, которая изменила привычную жизнь людей во всем мире. Многое, что мы обычно доверяем профессионалам, пришлось учиться делать самостоятельно, поскольку почти весь оффлайн-бизнес приостановил свою деятельность. Учеба, работа, покупки, развлечения и общение — все перешло в онлайн формат, и для многих это стало настоящим испытанием.
Пандемия и экономический кризис повлияли и на потребляемый контент — пользователи больше обычного стали проводить время в интернете и стараться отвлекаться, узнавать что-то новое. Рассмотрим какие темы были популярны во время самоизоляции и что все еще остается в ТОП на конец этого непростого года на примере Youtube — видеоплатформы с более чем двумя миллиардами пользователей.
Тренды во время самоизоляции
Рассмотрим, какие каналы и тематики набирали наибольшую популярность, и почему.
Обучение
По официальной статистике YouTube количество просмотров роликов, связанных с домашним обучением, выросло на 120% в сравнении с прошлым годом. Сюда относятся видео в формате «вопрос-ответ», курсы лекций, интервью с экспертами, онлайн-уроки по школьной программе.
На канале «Проект Открытое пространство» с актуальной научной информацией от ведущих мировых ученых количество просмотров видео увеличилось с ≈90 тысяч до 520 в апреле.
На канале «Видеоуроки в интернете» с полезными уроками по разным темам для учителей, школьников и их родителей количество просмотров видео увеличилось с ≈370 тысяч до 2,7 миллиона в апреле.
С помощью видеоконтента пользователи стремились не только получить профессиональные навыки, но и решать бытовые задачи, например, приготовить еду или сварить кофе. Популярность пошаговых инструкций, содержащих слово «дома» в названии, выросла более чем на 50%.
Так южнокорейский традиционный напиток — кофе Дальгона — стал популярным в интернете буквально за считанные дни.
При этом кулинарная тематика, которая и раньше была весьма популярна на YouTube, стала еще более востребованной — пользователи интересовались и простыми рецептами, и блюдами высокой или авторской кухни.
На канале «Еда на любой вкус» с более 700 видео-рецептами домашних блюд количество просмотров видео увеличилось с ≈370 тысяч до 2,7 миллиона в апреле.
Не обошла тенденция на обучение и сферу парикмахерского искусства. Пользователи искали, как подстричься или сделать прическу самостоятельно в среднем на 70% чаще, чем в 2019 году.
На канале «Free Salon Education» c актуальными тенденциями, советами и пошаговыми инструкциями по стрижке и окраске волос количество просмотров видео увеличилось с ≈900 тысяч до 3,4 миллиона в апреле.
А вот тема садоводства стала популярной именно весной 2020, так как многие переживали самоизоляцию за городом и искали ответы на вопросы, связанные с садом и огородом, например, как ухаживать за клубникой и выращивать овощи.
На канале «Садовый гид» c советами по садоводству и цветоводству, секретами хорошего урожая количество просмотров видео увеличилось с ≈3 миллионов до 6,5 в мае.
Новые увлечения
Самоизоляция освободила много свободного времени, которое обычно люди тратили на встречи, различные мероприятия, поездки по городу и путешествия за его пределы. В сложившихся обстоятельствах пользователи начали активно изучать новые хобби. Так в сравнении с прошлым годом отмечено увеличение просмотров видеороликов:
- по саморазвитию — на 70%;
- по выпечке — на 260%;
- по игре на гитаре — на 40%;
- по иностранным языкам — на 500%.
На канал «Harmonych» для желающих научиться быстро играть на гитаре, с разбором песен и советами по выбору инструмента количество просмотров видео увеличилось с ≈250 тысяч до 300 в апреле.
Также пользователи YouTube больше обычного смотрели познавательные видео: научные эксперименты, фокусы, интересные природные явления и другой контент подобного формата.
На канале «Magic Five» c различными фокусами и их раскрытием количество просмотров видео увеличилось с ≈35 миллионов до 58 в апреле.
В отдельную группу можно выделить культурную программу: онлайн посещение спектаклей, выставок и концертов. Наибольшей популярностью пользовались 3D-туры по Британскому музею, японскому музею Гибли, посвященному аниме, и музею Ван Гога в Амстердаме.
Предполагается, что этот тренд сохранится надолго, так как позволяет насладиться искусством без привязки к геолокации и времени, и к тому же, бесплатно.
На канале «TheatreHD» c записью самых известных спектаклей из лучших театров мира количество подписчиков увеличилось с ≈44 тысяч до 72 в апреле.
Организация пространства
В связи с тем, что большинство сотрудников были переведены на удаленный режим, возникла потребность организовать рабочее пространство: наладить подключение к интернету, обустроить место, внедрить тайм-менеджмент, проводить видеоконференции с командой. За информацией по этим вопросам люди обращались не только в поисковые системы, но и в YouTube. Отметим, что интерес к данной тематике на текущий момент не снижается.
При этом в самом начале домашнего режима известные бренды старались поделиться опытом и помочь в организации процессов менее крупным игрокам.
Помимо обустройства рабочего пространства, во время весенней самоизоляции пользователи интересовались различными методиками уборки дома, а также правилами ведения личных ежедневников. С точки зрения психологии, уборка и структурирование помогает лучше справляться со стрессом и испытывать меньше беспокойства.
На канале «Лайфхакер», помогающий улучшить жизнь путем применения простых навыков, количество просмотров видео увеличилось с ≈950 тысяч до 1,9 миллиона в апреле.
Спорт
Наверное, самый громкий тренд, о котором слышали все — домашние тренировки. С марта 2020 пользователи загружают на 55% больше фитнес-видео, чем ранее. На платформе YouTube представлено уже более 8 000 каналов, связанных с физической активностью – от высокоинтенсивных интервальных кардио до танцев и боевых искусств.
На канале «IMAGINE fitness» c фитнес-уроками, тренировками и упражнениями количество просмотров видео увеличилось с ≈700 тысяч до 3,3 миллиона в апреле.
Самое популярное видео от блогера Nastya Melomur, в котором она рассказала, как стать обладательницей супер тонкой талии за пять минут дома, собрало более трёх миллионов просмотров.
Особым спросом пользовались ролики, посвященные йоге и медитациям, что также является одним из способов снижения уровня тревожности и стресса. Они получили на 35% больше просмотров, чем в прошлом году.
Другие тренды 2020 года
Рассмотрим тренды YouTube, которые не теряли динамики во время самоизоляции, и после неё, оставаясь популярными на протяжении всего 2020 года.
Клипы
Как и ранее, Youtube остается основной площадкой для поиска клипов на любимые музыкальные композиции. По официальной статистике 57 из 100 наиболее популярных во всем мире запросов на YouTube связаны именно с песнями и их исполнителями.
Обзоры
Остаются в ТОПе тематик и всевозможные обзоры и распаковки. Обозревать можно практически что угодно: игры, фильмы, гаджеты, бытовую технику, посылки из Китая, детские игрушки. Популярность таких роликов только растет.
На канале «TerlKabot channel» c треш-обзорами фильмов количество просмотров видео в 2020 году увеличилось до 7,2 миллиона в максимальной отметке.
Развлекательные видео
На Youtube, как и на других социальных платформах, продолжает набирать популярность контент развлекательного характера: пранки, челленджи, скетч-шоу и другие подобные форматы видео. Даже ролики с котиками не сдают позиций.
На канале «Watch Me», где юная Ксюша снимает многосерийные косплеи, количество просмотров видео в 2020 году увеличилось до 95 миллионов в максимальной отметке.
Новости
В нынешнее непростое время особо привлекают пользователей альтернативные новости, как возможность получить дополнительную информацию о громких мировых событиях.
На канале «Редакция», с журналистскими расследованиями и сводками новостей от Алексея Пивоварова количество просмотров видео в 2020 году увеличилось до 24 миллионов в максимальной отметке.
Выводы
Несомненно, на формирование трендов в потреблении контента на Youtube и других площадках в 2020 году наибольшее влияние оказала пандемия. Пользователи стали больше интересоваться онлайн-обучением, решением бытовых вопросов и поиском новых увлечений. При этом, сохраняет свою популярность новостной и развлекательный контент, с помощью которого пользователи могут узнавать происходящие в мире события или, наоборот, отвлечься от информационного натиска.
