Видеореклама считается эффективным инструментом продвижения сайтов и отличается значительным уровнем вовлеченности. Показываемые ролики способствуют охвату целевой аудитории, повышают трафик и конверсии. В зависимости от поставленной задачи применяются различные рекламные форматы.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Основными целями рекламной кампании с подобным форматом считаются:
- интерес к продвигаемым продуктам;
- повышение трафика;
- узнаваемость бренда;
- конверсии;
- потенциальные потребители.
При помощи объявлений In-Stream с возможностью пропуска вы можете продвигать свой контент до либо после, а также в середине других видеороликов на YouTube, различных площадках, сайтах и партнерских приложениях Google. Причем пользователю предоставляется возможность убрать In-Stream спустя 5 секунд после начала просмотра.
Средства с рекламного баланса списываются только при воспроизведении ролика в течение минимум 30 секунд (либо полностью — при коротком видео) или при характерном взаимодействии посетителя с рекламой. Также вы можете указать стоимость за тысячу просмотров, т. е. оплата станет зависимой от количества показов.
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Основная цель рекламной кампании — охват аудитории и узнаваемость бренда. Такой формат позволяет вам продвигать нужный контент в начале, середине либо после сторонних видеороликов на YouTube (и даже YouTube TV при соответствии требованиям), партнерских площадках и приложениях Google.
Учитывайте, что пропустить ваше объявление продолжительностью до 15 секунд потенциальные клиенты не смогут, что является определенным преимуществом. При таком формате оплата списывается за тысячу показов.
Объявления Video Discovery
Предпочитаемая цель рекламной кампании при таком формате — интерес к товарам, бренду. Посредством Video Discovery вы можете настроить показы для клиентов, открывающих новые ролики:
- на главной странице мобильной версии YouTube;
- в результатах поиска YouTube;
- рядом со схожими видео.
Списывание средств с баланса происходит только после нажатия на значок видео, т. е. при желании пользователя просмотреть какое-то объявление.
Объявления-заставки
Преследуемая цель рекламной кампании — охват целевой аудитории и узнаваемость бренда. Такой формат позволит вам начать показы коротких запоминающихся объявлений на YouTube (а при соответствии определенным требованиям — и на YouTube TV), сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Продолжительность заставок составляет до 6 секунд, пропустить просмотр пользователи не смогут.
Объявления показываются в начале, середине либо конце стороннего видеоролика. Оплата происходит за тысячу просмотров.
Объявления Out-Stream
Основная цель при выборе Formats Out-Stream заключается в охвате аудитории и узнаваемости бренда. Такой формат позволит вам привлекать пользователей мобильных устройств. Показ происходит на сайтах и в партнерских приложениях Google, запуск рекламы на YouTube невозможен.
На мобильных версиях ресурсов Out-Stream — это баннеры. А формат в приложениях также подразумевает межстраничную и нативную рекламу, объявления в фиде. Для Out-Stream характерна вертикальная ориентация устройств и полноэкранный режим.
Запуск объявлений происходит в автоматическом режиме, причем звук появляется только при нажатии пользователем на видео. Такой формат подразумевает оплату за тысячу просмотров в видимой экранной части, т. е. средства спишутся только после показа ролика не менее 2 секунд. Если клиент пролистал блок, баланс остается без изменений.
Объявления Masthead
Цель подобного формата — привлечение внимания к новым продуктам либо охват широкой аудитории за минимальное время (например, при акциях, скидках и распродажах). Резервирование объявлений Masthead осуществляется торговым представителем Google.
В зависимости от вида устройств, изменяется и принцип функционирования формата. Например:
- Телевизоры.При технической возможности воспроизведение видеороликов осуществляется в автоматическом режиме в верхней зоне YouTube. Показ Masthead происходит в широкоэкранном формате либо с соотношением сторон 16:9. После окончания видеороликов на странице останется значок, при нажатии на который посетитель перейдет на вкладку просмотра. Из недостатков использования телевизора — исключается добавление призыва к действию.
- Компьютеры.Воспроизведение роликов на YouTube происходит в автоматическом режиме вверху главной страницы. Продолжительность видео составляет 30 секунд, показ осуществляется в широкоэкранном формате либо с соотношением 16:9. С правой стороны находится панель, на которую можете добавить дополнительные видео (до 2 шт.).
- Мобильные.Показ тоже осуществляется в автоматическом режиме в верхней зоне YouTube либо фида главной страницы. Баннер содержит значок видеоролика, настраиваемый подзаголовок, описание и призыв к действию.
Плата за показы списывается за тысячу просмотров. Реклама Masthead доступна только посредством резервирования, сотрудники Google смогут произвести примерные расчеты ставок.
Методы таргетинга видеообъявлений
Правильная настройка видеорекламы на YouTube и партнерских ресурсах Google способствует показу объявлений целевым клиентам в подходящее время. Для охвата аудитории, в т. ч. с учетом интересов пользователей, доступны различные методы таргетинга.
Таргетинг на аудитории
Чтобы верно выбирать целевую аудиторию, которой вы планируете показывать свою рекламу, учитывайте следующие особенности:
- Демографический показатель. Укажите примерный доход, возраст, семейное положение посетителей и т. п.
- Детальные демографические сведения. Осуществляйте показы клиентам с общими характеристиками (например, учащимся, домовладельцам, водителям и др.).
- Интересы. Укажите категорию пользователей с определенными запросами для показа видеообъявлений независимо от тематики просматриваемого сайта. Такой подход привлечет внимание и повысит узнаваемость бренда.
- Особые аудитории. При необходимости создавайте категории клиентов, учитывая некоторые особенности. Например, рекламируйте кроссовки не всем спортсменам, а только марафонцам.
- События. Обращайтесь к клиентам на YouTube, в Gmail при смене их интересов и предпочтений из-за различных событий (к примеру, завершение учебы, смена места работы).
- Группы заинтересованных потребителей. Показывайте рекламу клиентам, ищущих предлагаемые вами продукты.
- Особые категории по намерениям. Обращайтесь к посетителям, намеревающихся приобрести товар либо услугу, определяя клиентов по ключевым фразам в поиске. Подобная возможность разработана для рекламодателей, нацеленных на положительный результат.
- Списки e-mail. Вы можете использовать собранные онлайн либо офлайн сведения для повторного обращения к потребителям на YouTube и в партнерских видеопроектах.
- Схожие категории. Основываются на личных списках и способствуют расширению охвата эффективных аудиторий. Здесь подразумевается показ объявлений клиентам, похожим на пользователей, входящих в перечни ремаркетинга, e-mail.
Вам стоит обращаться к потенциальным потребителям, взаимодействовавших с рекламой TrueView, видеороликами YouTube. Показывать объявления стоит заинтересованным посетителям, посещавших ваш сайт либо использующих разработанное приложение.
Таргетинг на контент
Методов таргетинга на контент существует несколько. Например:
- Места размещения рекламы (конкретные каналы, приложения либо ресурсы в медийно-контекстной сети). Также это может быть полностью блог либо только главная страница и др.
- Ключевые фразы. Здесь все зависит от формата объявлений. Вы сможете задавать ключи, которые связаны с видеороликами, YouTube либо различными видами проектов.
- Устройства. Вам доступна настройка таргетинга в зависимости от используемой пользователями техники (компьютеров, телефонов и др.).
Кроме того, связывайте видеорекламу с конкретным контентом на YouTube и сторонних ресурсах сети. Посредством тематического таргетинга сделайте охват максимального количества роликов, каналов, проектов необходимого типа и тематики. К примеру, при настройке категории «Участки» ваши объявления увидят клиенты, смотрящие видеоролики про земельные участки.
Ремаркетинг для видеорекламы
Посредством ремаркетинга вы можете показывать видеорекламу пользователям, посещавших ресурс либо открывавших определенное приложение. Размещенные объявления не только напоминают о вашей компании, но и повышают узнаваемость бренда.
Независимо от рекламных целей рекламы, при помощи ремаркетинга вы внесете значимый вклад в успешность принятой стратегии. Из основных преимуществ инструмента выделяют:
- Показ объявлений посетителям, практически принявших решение о приобретении определенного продукта. Пользователи, уже взаимодействовавшие с вашим проектом, увидят рекламу при посещении сторонних сайтов, поиске информации в различных приложениях.
- Узкоцелевая рекламная кампания. Вы можете создавать перечни ремаркетинга с определенными критериями. К примеру, включать посетителей, добавивших продукт в корзину, однако не закончивших покупку товара либо услуги.
- Максимальный охват. Вы можете настроить показ video-объявлений определенным клиентам на 2+ млн сайтов Google и различных расширений медийно-контекстной сети.
- Выгода. Создавая эффективную рекламу с ремаркетингом, вы указываете автоматическое вычисление расценок. Google определит оптимальные ставки для показа видеофайлов с учетом собранной информации о посетителях.
- Простое создание рекламы. Оформляйте графические, текстовые и видеообъявления при помощи галереи форматов. Эффектная реклама в сочетании с динамическим ремаркетингом даст весомый вклад в продвижении продуктов.
Кроме того, вам предоставляется возможность выключить сбор информации для ремаркетинга среди посетителей, не желающих просматривать персонализированные видеообъявления.
К основным видам ремаркетинга относятся:
- Стандартный.Клиенты, которые посещали ресурс раньше, просматривают видеорекламу на сторонних проектах и в приложениях медийно-контекстной сети.
- Динамический.Аудитории показываются объявления продуктов, т. е. товаров и услуг, которыми клиенты были заинтересованы при посещении ресурса.
- Списки ремаркетинга для поисковых видеообъявлений.Клиенты, просматривавшие ваш проект, увидят рекламу рядом с результатами поисковой выдачи.
- Ремаркетинг для видео.Посетители, просмотревшие ролики, увидят рекламу в остальных разделах YouTube, на сторонних ресурсах, в приложениях и медийно-контекстной сети.
Ремаркетинг способствует показу объявлений пользователям, которые посещал ресурс либо использовали ваше приложение. Потенциальные клиенты увидят видеорекламу на многочисленных сайтах Интернета, а также в поисковой системе Яндекса и Google по запросам, которые связаны с вашим продуктом, т. е. предлагаемыми услугами и товарами.
Учитывайте, что по умолчанию после создания первой кампании происходит формирование списков ремаркетинга. Вам предоставляется возможность настроить таргетинг в категориях объявлений.
Заключение
Видеореклама, форматы которой отличаются своими возможностями, считается действенным методом продвижения проекта среди потенциальных потребителей. Ваша основная задача заключается в правильной настройке объявлений и уточнении конкретных категорий клиентов.
Если правильно определить аудиторию, видеореклама с минимальными вложениями увеличит не только посещаемость сайта, но и поспособствует повышению конверсий и узнаваемости бренда среди потребителей.
