Всего год назад Бренды смотрели скептически на начинающую набирать обороты социальную сеть TikTok, предпочитая тратить ресурсы на уже знакомые рекламные каналы и отложенные механики продвижения. Сегодня эта площадка задает тренды, которым хотят следовать все — но поймать волну популярности становится все сложнее. На площадке уже есть свои звезды и правила.
Как не стать кринжовым, залететь в рекомендации, влюбить в себя краша, а заодно целевую аудиторию? Есть несколько базовых правил: отслеживать тренды, быть собой и делать оригинальный контент.
В ближайшем времени аудитория TikTok перевалит за 1 миллиард, учитывая саморекламу площадки (скачивание, пересылка и размещение видео на других ресурсах невозможно без водяного знака) - рост новых пользователей будет только увеличиваться.
Cтоит ли бизнесу использовать Тик Ток для продвижения?
Если вашего Бренда еще нет в TikTok, самое время задуматься над этим. Не так важно, какой у вас продукт — преподнеся месседж согласно канонам площадки, вы обретете своего зрителя.
Алгоритмы TikTok меняются ежемесячно, и дать 100% гарантию попадания видео в рекомендации невозможно, но вероятность увеличивается, при соблюдении определенных рекомендаций:
- Вы не слишком официальны и на одной «волне» с аудиторией TikTok.
- Вы естественны и не ведете себя наигранно.
- Вы не боитесь показаться смешным.
Если все 3 пункта про вас — смело заводите аккаунт.
Особенности Тик Ток для бизнеса
- TikTok — социальная сеть для широкой аудитории, поэтому можно успешно рекламировать здесь продукты, рассчитанные на обширную ЦА. Одежда, еда, красота, услуги и всё, с чем пользователи сталкиваются ежедневно.
- В последнее время в TikTok появляется всё больше взрослой аудитории, генерирующей обучающий контент. В скором времени возможно появление нового образовательного раздела с роликами от экспертов. Благодаря этому площадка становится еще более интересной для различных брендов.
- Перед запуском проекта в TikTok определите аудиторию по географическому признаку. Приложение ориентируется на вашу геолокацию и рекомендовать видео будет людям из вашего региона. Если вы целитесь в пользователей из других стран, этот вопрос решит VPN.
- Возьмите на заметку на то, какой именно контент популярен среди вашей ЦА и вдохновляйтесь им. Берите идеи и трансформируйте их в соответствии с вашим брендом и последними трендами.
- Позаботьтесь о составлении контент-плана, чтобы не забрасывать аккаунт бренда. Это позволит соблюдать строгий график выхода видео и обеспечит вас готовым списком идей для блога.
- Подключите Pro-account для удобства продвижения. Он позволит бесплатно отслеживать аналитику: вовлеченность, прирост, отток и активность подписчиков.
- Регулярность выпуска роликов – залог успеха. Чем чаще выходят видео, тем выше вероятность, что больше пользователей увидят ваш контент в ленте, а возможно, ваше видео даже попадет в реки.
- Площадке нравится, когда видео затягивает зрителя. Вам нужно не просто заинтересовать его на 3 секунды, но и «заставить» досмотреть видео до конца, а ещё лучше – пересмотреть его ещё раз. Всё это помогает вашей раскрутке.
- Даже не думайте о накрутке подписчиков. С этим в TikTok всё строго. Накрутка приближает шансы попадания в рекомендации к нулю. Тем более, что есть множество официальных способов привлечь реальных пользователей.
- Сыграйте на наболевшем. Если кончились креативные идеи, возьмите жизненную ситуацию и обыграйте её в своём стиле. Если зрителям понравится, они обязательно среагируют на ролик (лайками и репостами).
Российские бренды в Tik Tok
Если изначально российские бренды с осторожностью входили в TikTok через интеграции у блогеров, то сейчас на площадке появляется все больше брендированных аккаунтов.
Например:
- «Авиасейлс» выбрали позиционирование через персонажа — аккаунт ведется от лица девушки, которая участвует в трендах и интегрирует в них Бренд. Такой подход снимает множество ограничений и рамок при формировании контента.
- «Сбербанк» полностью отрисовывает свой контент от лица мультипликационных брендовых персонажей котов.
- «МТС» привлекает зрителей собственными шоу. В их числе «Самый умный Хайпбист» и «Действие или действие». Суть первого шоу в том, что участники соревнуются в знаниях по различным вопросам, а на кону стоит вещь из их гардероба. Второе же говорит само за себя — участники выбирают карточки с заданиями и выполняют их. Оба шоу собрали сотни тысяч просмотров и зарекомендовали МТС среди молодёжи, как современный и модный бренд. К тому же МТС собрал свою «МТС TikTok Team”, состояющую из крутых тинейджеров.
- Оригинальный контент создаёт «Кухня на районе». Короткие мультфильмы, будто нарисованные в Paint уже завоевали своих поклонников, а заодно и повысили популярность сервиса доставки.
Способы продвижения бренда в Тик Ток
Есть масса вариантов рекламы брендов в TikTok, важно выбрать, какой из них вам больше подойдет исходя из особенностей бизнеса.
Собственный канал
Создание собственного канала — большой обдуманный шаг для любого бренда. Нужно понимать, что для качественного контента необходимо задействовать большие временные ресурсы: продумать оригинальную концепцию позиционирования, следить за трендами, снимать ситуативные ролики, взаимодействовать с аудиторией, придумывать и запускать тренды.
В противном случае — превратится в канал с нулевыми просмотрами и, как любят говорить тиктокеры, кринжевым архивом неудачных попыток быть на хайпе. Однако, сейчас именно личная страничка бренда – это то, что может приблизить вас к расширению и росту аудитории.
Брендированные маски и эффекты
Знакомые ещё из Инстаграм и уже почившего Снэпчата — маски и эффекты веселят аудиторию. А если они не только выразительны, но ещё и брендированы, то без слов сделают рекламу вашей компании.
В пример можно привести рекламу от «Danone», которая отлично выстрелила. Данон создали эффект, в котором автоматически генерировался ответ на вопрос. Если выпадал слоган «Мам, я поел» — то, всё супер, а если другой ответ, то пользователям нужно было выполнить несложные, но незаурядные задания. Как итог — тысячи просмотров видео бренда и мощная реклама внутри площадки.
Таргетированная реклама в TikTok
Настраивается в рекламном кабинете и существует в нескольких формах:
- TopViewЭто баннер, всплывающий при открытии соцсети во весь экран. Такой способ рекламы дорогой, но обеспечивает 15% переходов.
- In-Feed VideosИли привычная нам по другим соцсетям реклама в ленте. Это наиболее доступный вид рекламы
Брендированный трек
Музыка — неотъемлемая часть ТикТока. Все клипы, снятые под конкретный звук собираются в одно месте и их легко отследить. Как правило это 15 секундный яркий отрезок определённого, популярного на площадке, трека.
На площадке есть классификация треков:
Для того, чтобы ваш трек стал популярным, он должен вызывать яркую эмоцию, быть битовым, а видео, снятое под него, у зрителей возникало желание повторить.
Кейс: War Thunder — компьютерная игра, заказав трек у Моргенштерна, убила сразу двух зайцев. Запустила рекламу игры на YouTube, а заодно и неплохо завирусилась в TikTok благодаря мощному биту и незамысловатому тексту. Парадокс в том, что, снимая клипы под этот трек, пользователи не сразу понимают, что становятся распространителем рекламы War Thunder.
Под трек ДУЛО снято больше полумиллиона видео и слова про новый ТУ, самолет, и вертолет, не заедали разве у тех, кто «совсем в танке», хотя стоп! ☺
Делайте акцент на звуковой дорожке, ведь ТикТок именно про это! Липсинки, танцы под сумасшедшие треки и пародии – это ваше поле для экспериментов.
Хештег-челленджи
На данный момент TikTok запустил новый челлендж, ориентированный на бизнес, под хэштегом #брендывтренде в коллаборации с российскими компаниями. Слоганом конкурса стало «Покажи брендам, как делать крутую рекламу в TIKTOK». Суть челленджа заключается в том, чтобы люди сняли свою версию рекламы бренда косметики Vivienne Sabo, агентства недвижимости «Этажи», сервиса поиска специалистов «Профи», автомобилей LADA или других. За лучшую версию рекламы обещаны призы.
Результат — продвижение брендов на миллионную аудиторию и тысячи видео пользователей с рекламой конкретных товаров или услуг брендов.
https://clck.ru/VQZSE
Однако, совсем не обязательно создавать официальный челлендж, который продвигается самой площадкой. Малый бизнес может запустить креативную идею под звучным хэштегом, которую подхватят пользователи и, таким образом, станут рекламировать продукт или компанию. Самое главное — оригинальность и новизна задумки, а также мотивация в виде приза.
Нативные размещения у блогеров
Если вы решили пойти путём нативочки, задействуйте всю свою изобретательность. Чаще всего она размещается под соусом челленджа или конкурса. Опять же, за неофициальную рекламу TikTok может отправить в бан, поэтому для большего эффекта нужно взаимодействовать с площадкой. Это имеет свои плюсы:
- cобственная страничка бренда с роликами лучших из лучших;
- брендированный трек;
- официальные интеграции с блогерами и отметкой бренда.
При сотрудничестве с блогером также нельзя обойтись без фантазии. Реклама у популярного тиктокера сулит широкие охваты и даёт шанс бренду стать популярным среди пользователей платформы, поэтому она должна быть уникальной. Такое рекламирование может стоить разных денег – всё зависит от количества лайков у выбранного вами инфлюенсера.
Реклама в ТикТок через РСЯ
Яндекс позволяет настраивать рекламу в ТикТок. Таргетинг настраивается так, чтобы захватить только ту аудиторию, пол, возраст и геолокацию, которая соответствует выбранной вами. Рекламные блоки появляются в ленте, а аудио подбирается автоматически.
Стандарты контента для ТикТок
TikTok — самостоятельный видео редактор, поэтому лучше всего снимать видео сразу там, используя эффекты, музыку и фильтры. Так видео точно будет оригинальным и легче пройдет модерацию.
Решение смотреть ваш ролик или нет - зритель принимает буквально за первые 2-3 секунды: зацепило — смотрит дальше, нет — свайпает и смотрит следующее видео умной ленты. Важно заинтересовать с первых секунд, ведь длительность просмотра тоже влияет на шанс попасть в рекомендации.
Как часто нужно публиковать видео В TikTok
Нет определенного правила, с какой периодичностью необходимо публиковать видео. Также нет стандартного в медиа маркетинге понятия «прайм тайм» — пользователи TikTok активны 24/7 и, если ваше видео прошло по всем стандартам площадки, оно станет популярным, когда бы его ни опубликовали.
Но чем больше и чаще вы публикуете видео, тем больше вероятность, что какие-то из них выстрелят. Как правило, блогеры предпочитают публиковать по 1-2 качественных ролика в день, это считается негласным стандартом, однако не обязательным правилом.
Как попасть в тренды TikTok
- Главное — идея и её качественное исполнение. Не забывайте и о позитивном посыле. Именно такой контент собирает больше просмотров и вирусится.
- Пользуйтесь хэштегами. Они необходимы, но не переусердствуйте.
- Важны детали: звучное название аккаунта, запоминающееся оформление — найдите свою изюминку.
- Пусть ваш бренд будет «живым» — общайтесь с аудиторией и уделяйте ей внимание.
- Будьте в тренде и держите марку! Мониторьте популярные видео, и следуйте за топовыми тиктокерами. Так вы точно поймете, что нравится людям.
