Продвигать бизнес в интернете становится всё сложнее. Новые алгоритмы ранжирования Яндекса не оставляют сайтам с некачественным и нерелевантным контентом шансов подняться в выдаче. Успеха добиваются лишь те, кто становится видимым для поисковых машин и умеет говорить с ними на одном языке. Для этого нужно знать, чего хочет целевая аудитория и какие запросы она пишет в поисковиках. «Яндекс.Вордстат» — инструмент, который позволяет получить ответы на эти вопросы, но нужно разобраться, как он работает.
Как работает сервис «Яндекс.Вордстат»
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для сбора статистики запросов по ключевым словам в поисковой системе Яндекс. Сервис используется при запуске рекламных кампаний в контекстной рекламы, в SEO-продвижении сайта для сбора семантического ядра.
В поисковую систему Яндекс ежедневно вводится около 280 млн запросов. Такой трафик генерирует большое количество данных. Чтобы поделиться этой информацией с помощью инструмента «Вордстат», Яндекс собирает данные и группирует поисковые запросы на основе:
- общей темы запроса;
- конкретных ключевых слов, используемых для поиска.
Это позволяет оценить интерес к теме на основании частоты запросов по словам или фразам. Результаты, полученные в Yandex.Wordstat, не являются прямым сравнением один к одному с данными других сервисов, которые также предлагают открытую статистику поисковых запросов. Каждый набор данных собирается и группируется по-разному, поэтому использование одних и тех же ключевых слов в каждом инструменте может выявить разные наборы популярных поисковых запросов. Это важно понимать.
Какие данные можно узнать, если использовать Yandex.Wordstat
«Вордстат» предлагает основную информацию по заданным ключевым словам или фразам:
- популярность запроса по количеству показов;
- популярность запроса по регионам;
- популярность запроса с разных платформ (все, десктопы, мобильные, только телефоны или только планшеты);
- история запросов;
- тренды.
Яндекс использует случайную выборку данных поиска для получения результатов, поэтому возникает вопрос — могут ли маркетологи полагаться на эти данные? Ответ — да, но важно понимать, как информация корректируется. Wordstat корректирует данные, сравнивая поисковые запросы по определённой теме с общим количеством поисков во временном диапазоне и регионе из параметров поиска. Например, если вы хотите узнать больше о терминах, связанных с автомобилями, которые чаще всего запрашивали через Яндекс в вашем регионе за месяц, алгоритм сервиса разделит каждую точку данных, относящуюся к ключу «автомобили», на общее количество поисковых запросов в регионе за месяц. Это исключает искажение данных для регионов с разным населением. Например, из Москвы и Санкт-Петербурга у поисковика Яндекс одинаково часто спрашивают о раскрутке сайтов, но из-за разности в численности населения требуется корректировка, чтобы получить данные по популярности запроса.
Что дают данные из «Яндекс.Вордстат»? Вы получаете информацию об интересах целевой аудитории и её заинтересованности вашим продуктом или предложением, а также увеличение или снижение интереса в зависимости от региона или сезона. Это позволяет создавать более эффективные стратегии рекламного продвижения, опираясь на объективную статистику.
«Яндекс.Вордстат» для заказчиков, а не только для маркетологов и SEO-специалистов
Если вы продвигаете свой сайт или продукт в интернете, но не знаете, как работает «Вордстат» и какой результат можно получить в итоге — потратите деньги впустую.
Проверка исполнителей
Часто SEO-специалисты и маркетологи, являясь специалистами в своих областях, понятия не имеют о специфике бизнеса клиента, поэтому при сборе семантического ядра часто учитывают только стандартные запросы, но не берут во внимание сленговые слова, относящиеся к одному и тому же продукту. Например, ключ «авто с автоматом» по популярности опережает более формальные «автомобиль с АКПП» или «машина с автоматической коробкой передач», но, если ваши исполнители не работают с таким запросом, — вы теряете потенциальных клиентов и деньги.
Поиск новых точек входа и узких ниш
Понимание актуальности тех или иных запросов в Яндекс не только позволяет сеошнику собрать релевантное семантическое ядро для наполнения сайта, но и даёт возможность вам вывести на рынок и продвинуть новый продукт. Например, ваш интернет-магазин продаёт спортивные товары с доставкой по Воронежу, где как раз недавно открыли новую ледовую арену. Спрос на хоккейную амуницию по региону вырос, а значит — вы можете расширить своё предложение и получить новых клиентов.
Поиск релевантных слов для рекламы
Если пользователь вводит в поисковик запрос, но по нему выдаётся нерелевантный сайт, он не будет тратить время, чтобы просмотреть его. Если ваш сайт или объявление не соответствуют запросу целевой аудитории — ваш бизнес не будет приносить прибыль. Используя «Яндекс.Вордстат», вы можете собрать ключевые слова, которые будут точно отражать направленность вашего предложения, привлекая только целевую аудиторию и отсеивая случайных пользователей, а не наоборот.
Пора разобраться, как работать с сервисом Yandex.Wordstat, не являясь маркетологом или SEO-специалистом.
Работа с сервисом Яндекс.Вордстат
Пользоваться сервисом Yandex Wordstat удобно и просто, а самое главное — инструмент бесплатный. Для доступа к сервису нужно авторизоваться в аккаунте Яндекс или создать новый. Теперь, когда вы вошли в «Вордстат», введите в поисковой строке интересующий вас запрос и нажмите «Подобрать». Сервис выдаст статистику по заданному ключевому слову за последний месяц. Естественно, учитывается только информация, запрашиваемая в поисковой системе Яндекс. У Google есть свои инструменты статистики.
Левая и правая колонка
Меню с данными поисковых запросов разделено на две колонки:
- левая колонка — отображает общую частоту запросов с ключевым словом, словоформами и словосочетаниями, включающими его;
- правая колонка — отображает похожие запросы пользователей поисковика Яндекс с примерным числом показов в месяц.
Колонки с данными формируются на основании анализа 2000 запросов, из которых каждое ключевое слово, словоформа или словосочетание выстраивается в порядке популярности по частоте запрашиваемости.
Поисковые операторы
Поисковые операторы — ваши помощники в поиске нужных ключевых слов из десятков тысяч запросов. Сервис предлагает следующие фильтры:
- + — делает ключевое слово обязательным в поиске и позволяет подобрать семантику с учётом предлогов, союзов и прочего;
- ! — фиксирует конкретную словоформу для выдачи результата по дословному ключу, что может быть полезно для слов, написанных с ошибками и опечатками;
- «» — выполняет запрос по слову без учёта синонимов, словоформ и хвостов для анализа частотности запрашиваемости конкретного продукта или услуги;
- [] — фиксирует порядок слов в запросе для того, чтобы сервис не учитывал ненужные ключи;
- (…|…) — анализирует частоту запросов по ключевому слову с учётом синонимов.
Поисковые операторы помогают убрать слова, не соответствующие заданной тематике и интересам ЦА.
Данные по регионам
Любой локальный бизнес нацелен, в первую очередь, на развитие в своём регионе. Поэтому, например, строительной компании из Краснодара не важно, что в Москве недорогие фасадные материалы ищут 50 000 человек, если в самом Краснодаре о них в поисковике спрашивают всего 1500 человек. Для крупных компаний, которые работают и доставляют товары по всей России, региональность запросов может быть не так важна, поэтому эту опцию поиска в «Вордстате» можно отключать и включать в зависимости от необходимости.
Тренды и сезонность
Особенность «Яндекс.Вордстат» — он не анализирует данные в реальном времени, а показывает статистику по запросам за прошедший период. Например, спрос на зимнее моторное масло в Москве отобразится в результатах «Вордстата» не в начале декабря, а в середине или даже конце месяца. Несмотря на это, с помощью сервиса можно проследить изменение популярности определённого ключа за последние два года и попытаться спрогнозировать будущий тренд. Это же относится и к запросам, которые ещё не имеют устойчивого спроса, но уже набирают популярность. Если отчёт показывает, что за два года сезонность или возрастание популярности сохраняется, значит и в текущий момент эта тенденция сохранится.
Как правильно собирать семантическое ядро
Правильно подобранные и расположенные в нужном количестве ключевые фразы оказывают большое влияние на позиционирование сайта. Благодаря им роботы Яндекса находят ваш сайт и понимают, что он предлагает. Поэтому, если контент сайта отвечает на запрос пользователя, поисковик выдаёт его в одной из первых позиций в результатах поиска. Самое главное — разместить ключевые слова естественным образом. Они могут содержаться:
- в заголовке страницы (мета-заголовок);
- в описании страницы (мета-описание);
- в контенте на сайте;
- в описаниях категорий и товаров;
- в заголовках статей блога;
- в описаниях изображений (атрибуты alt).
Типы ключевых слов
Позиция сайта в выдаче Яндекса во многом зависит от правильного анализа ключевых слов, которые будут использоваться на странице и, например, при дальнейшей оптимизации. Ключевые слова бывают нескольких типов:
- общие — обычно простые фразы из определённой категории, состоящие из одного или двух слов;
- транзакционные — ключи, в которых есть слова «купить», «заказать», «скачать», «цена», «стоимость»;
- геолокационные — ключи, содержащие названия географических единиц: городов, регионов, краёв или республик, стран;
- брендовые — ключевые слова, содержащие название компании или бренда;
- мультимедийные — ключи со словами «фото», «видео», «аудио» или их синонимами, например, «картинки», «фильм» или «ролик», «музыка», «трек», «песня» и другие;
- с длинным хвостом — фразы, обычно содержащие более двух слов, например: красное платье на лямках, женские босоножки на каблуке, мужская рубашка с коротким рукавом.
Этапы сбора семантического ядра
Каждый тип ключевых слов учитывается при сборе семантического ядра, который выполняется в несколько этапов:
- Анализ целевой аудитории.
- Анализ конкурентов.
- Сбор маркерных запросов из «Яндекс.Вордстат» и других сервисов, например, Google Ads или «Яндекс.Вебмастер».
- Сбор ключевых слов и фраз, группировка ключей.
- Формирование структуры сайта и определение посадочных страниц.
При составлении семантического ядра учитывается частотность запрашиваемости основных ключевых слов. Различают запросы по количеству в месяц:
- высокочастотные — от 5000 в месяц;
- среднечастотные — 1000 – 5000 в месяц;
- низкочастотные — менее 1000 в месяц.
На частотность влияют такие факторы как сезонность, регион, сфера бизнеса, конкуренция.
После сбора семантического ядра проводится его анализ, который позволяет выделить приоритетные поисковые запросы с низкой конкуренций. За счёт этого достигается повышение позиций сайта в выдаче поисковика и снижение бюджета на продвижение путём устранения нерелевантных ключевых слов.
Программы для работы с Яндекс.Вордстат
Кроме «Вордстата» для сбора и формирования семантического ядра можно и нужно использовать дополнительные программы, особенно в случаях, когда приходится работать с большими объёмами данных.
Яндекс.Wordstat Ассистент
Плагин «Ассистент» добавляется в Wordstat через браузер. Его функции:
- определение общей частотности и количества выбранных ключевых слов;
- систематизация ключей по алфавиту, убыванию или возрастанию;
- импорт запросов в буфер памяти.
Плагин доступен для бесплатного скачивания и подходит для любых браузеров.
Яндекс.Вордстат Хелпер
Это тоже расширение для браузера, созданное для быстрого фильтрования запросов. Отфильтровать ключи по заданным параметрам можно в один клик, сэкономив много времени на монотонной рутинной работе.
Key Collector
Key Collector — полезное приложение, основанное на парсинге выдачи «Вродстата» и анализе результатов. Приложение собирает фразы, поисковые подсказки и ключи с кавычками и уточнением словоформы, выдавая результат в нескольких столбиках с запросами разной частотности.
Советы по работе с Yandex Wordstat
«Вордстат» — довольно простая программа. Но даже в работе с ней есть свои тонкости и особенности, о которых мы вам расскажем.
- Анализ больших объёмов данныхВ первую очередь анализируются коммерческие запросы, частота выдачи которых с кавычками и без отличается в два раза или менее.
- Ограничение на запросы длиннее восьми словWordstat не позволяет собирать запросы длиннее восьми слов, но это можно сделать в поисковых подсказках, воспользоваться бесплатными базами запросов или открыть метрику своего сайта.
- Запросы с частотой менее 1000Чтобы найти ключи с частотой менее 1000, нужно ввести запрос в кавычках, повторяя основное ключевое слово. Это можно сделать в Key Collector, который покажет нужные ключи в отдельном столбике.
- Капча в «Вордстате»Убрать капчу, всплывающую во время работы с сервисом, нельзя. Она появляется из-за слишком большого числа обращений к сервису с одного IP-адреса. Как вариант, можно сменить компьютер или использовать VPN для смены IP-адреса.
Теперь вы знаете, что такое «Яндекс.Вордстат», для чего он нужен и чем полезен. Используйте полученные знания, чтобы успешно запустить свой сайт или рекламную кампанию, выйти в топ поисковой выдачи Яндекса и привлечь новых клиентов.