Сегодня существует множество инструментов интернет-маркетинга, с помощью которых можно раскручивать как сайты компаний, так и частных лиц. Заниматься продвижением можно самостоятельно или заказать эту услугу в специализированном агентстве. Но в любом случае возникает вопрос оценки её эффективности. Так как оценить достигнутые результаты?
Прежде всего, стоит начать с определения целей, с которыми создается и продвигается сайт. Как правило, таких целей несколько:
- увеличить количество заказов с сайта;
- сформировать положительный образ компании и увеличить узнаваемость бренда;
- увеличить количество посещений ресурса;
- достичь определенных показателей в соответствующих рейтингах сайтов.
- поисковая оптимизация (seo);
- контекстная реклама;
- медийная (банерная) реклама;
- продвижение в социальных сетях (Facebook, Twitter, ВКонтакте и пр.);
- продвижение в блогах;
- вирусный маркетинг.
Первый это подбор слов, тематических для вашего сайта.
Зачем нужно: подбор слов необходим для того, чтобы определить конкуренцию сайта в определенном сегменте и проанализировать количество возможных переходов из поисковых систем и контекстной рекламы и сравнить это его с достигнутыми результатами.
Для подбора слов существует множество специализированных сервисов. Например, система статистики по ключевым словам Яндекс wordstat.yandex.ru, Google - adwords.google.com. Также можно использовать и различные программные продукты и сервисы.
Проверка позиций сайта по тематическим запросам в выдаче поисковой системы
Для оценки позиций существует большое количество платных и бесплатных сервисов: для ежедневного мониторинга позиций и одноразовой проверки. Можно определять глубину проверки, создавать шаблоны отчетов, настраивать подписку и регулярно получать информацию. Стоит отметить, что бесплатные сервисы можно использовать ограниченное количество раз с одного IP.
Изучение и анализ конкурентов
Найти сайты конкурентов и оценить уровень их развития, вы можете, введя тематические запросы в строку поиска или воспользовавшись специальными сервисами, с помощью которых можно оценить ТОП-10 компаний по вашей тематике. Вы сможете увидеть не только позиции сайта по той или иной тематике, но и такие показатели как title страницы, плотность ключевых слов в тексте, содержание тегов и другие сведения, которые будут полезны при дальнейшей оценке продвижения. Также вы можете увидеть предполагаемое количество переходов на сайт в зависимости от его позиций в результатах поисковой выдачи.
При анализе конкурентов необходимо оценить количество обратных ссылок на их сайты. Это позволит определить приблизительный бюджет, который расходуется конкурентами на продвижение своих сайтов, а также оценить количество и качество площадок, на которых они (конкуренты) размещают ссылки и тексты.
Для подобного анализа можно воспользоваться сервисами, в которых можно анализирововать следующие данные:
- уровень ссылающейся на сайт страницы: главная, внутренняя, сквозное размещение ссылки;
- тИЦ, PRстраницы и наличие её в каталогах Yaca.Yandex.ru;
- количество внутренних и внешних ссылок на страницы, с которой ссылается сайт;
- текст ссылки и её ориентировочная стоимость.
Статистика переходов на сайт и оценка эффективности рекламы
Зачем нужно: оценить количество и качество переходов с каждого источника рекламы и конвертацию с сайта посетитель - клиент выявить слабые места на сайте и многие другие показатели, влияющие на результаты.
Существует множество сервисов статистики, с помощью которых можно проанализировать и оценить успешность поискового продвижения, контекстной рекламы, банеров и других способов раскрутки сайта в сети.
Одним из наиболее удобных, полных и, главное, бесплатных инструментов, является Google Analytics. С его помощью можно увидеть не только общее количество переходов на сайт за определенный период, но и источник этих переходов; страницы, которые посещали пользователи; ключевые слова, по которым они нашли сайт; время их пребывания на ресурсе; глубину просмотра и многие другие показатели, которые дают исчерпывающие сведения о продвижении.
Кроме того, в Google Analytics есть уникальная возможность настроить цели продвижения конкретного сайта и получать уже сформированные отчеты, что значительно упрощает работу со статистикой и позволяет быстро корректировать стратегию продвижения.
По сути, Google Analytics может предоставить вам всю необходимую информацию, которая позволит оценить продвижение вашего сайта в интернете. Хотя есть и другие сервисы, которыми также можно пользоваться при сборе необходимые данных.
Стоит отметить, что большинство компаний, оказывающих услугу поискового продвижения или контекстной рекламы, предоставляет отчеты своим клиентам, формируя их исходя из данных этого сервиса статистики.
