Аудитория Facebook
На втором месте — Санкт-Петербург. Количество постоянных посетителей социальной сети составляет 3.41%. Эти два региона являются самыми активными в России. Также в пятерку лидеров входят: Московская область, Краснодарский край и Свердловская область. Однако количество авторов не больше 50 000.
Можно составить следующий портрет пользователя Facebook
- Мужчина или женщина от 25 до 45 лет.
- Есть высшее образование.
- Житель крупного города.
- Обладает активной жизненной позицией.
- В круг интересов входят: бизнес, политика, культура.
- Facebook используется для деловых переписок.
Эти данные могут сыграть существенную роль в настройке таргетирования.
Продвижение бизнеса в Facebook
Для старта рекламной кампании необходимо выбрать и поставить цель: зачем приводить бизнес в эту социальную сеть.
- Повысить узнаваемость бренда.
- Увеличить поток трафика на сайт.
- Выстроить более тесные отношения с аудиторией компании.
В зависимости от цели, создается индивидуальная стратегия продвижения, а также определяются доступные места размещения рекламы: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Перед началом работ рекомендуется определить, какая социальная сеть наиболее подходит для компании. Преимущества продвижения страницы в Facebook:
- Страницы индексируются и отображаются в поисковой выдаче.
- Публикации подписчиков на стене группы появляются исключительно после одобрения администраторами и модераторами.
- Есть возможность настроить блок с контактами и отзывами.
- Можно настроить таргетинг.
Форматы рекламы на Facebook
В зависимости от выбранной цели рекламы необходимо выбрать формат будущей рекламной кампании.
Реклама с фото
Простой, но эффективный формат, который позволяет привлечь внимание потенциального клиента с помощью качественных изображений и текстов.
Фоторекламу можно создать на своей странице Facebook. Необходимо создать публикацию с изображением и далее продвигать её. Данный вид рекламы рекомендуется использовать, если:
- Необходимо повысить узнаваемость продуктов.
- Рекламируются товары.
Необходимо придерживаться следующих рекомендаций по созданию и подготовке изображений для рекламной кампании:
- тип файлов: JPG или PNG;
- соотношение сторон: от 1.91:1 до %:5;
- текст не должен занимать более 20% площади изображения;
- текст не должен превышать 125 символов.
Видеореклама
Видеорекламу можно создать для любой компании с любым бюджетом, придерживаясь абсолютно любых целей. Созданный ролик может быть размещен на любой из следующих площадок внутри Facebook:
- In-Stream;
- Лента;
- Stories.
Существует несколько способов создания и публикации видеорекламы на Facebook.
Слайд-шоу
Ряд чередующихся изображений (собственных или стоковых фотографий) вместе с текстом в простом и небольшом видео. Один из наиболее простых и быстрых форматов рекламы, как для создания, так и для просмотра, поскольку воспроизводится со звуком при любой скорости Интернета.
Stories
Короткие видео, которые открываются в специальном полноэкранном режиме. Созданы и оптимизированы специально под мобильные устройства.
Кольцевая галерея
Реклама с несколькими видео или фотографиями. Подобный формат можно запустить в Facebook, Instagram, а также на Audience Network. Есть возможность показывать до 10 изображений или видео включительно, а также оптимизировать порядок, чтобы наиболее запоминающиеся изображения и видеоролики появлялись в галерее на первых позициях.
Подборка товаров
Видео с изображением продукта, чтобы пользователи могли изучить магазин простым, креативным и иммерсивным способом. Появляется возможность добавлять пользователей в деловые переписки с аккаунтом бренда с возможностью рекламы внутри диалога. Крайне эффективный способ продвижения товара с большим охватом. Рекламное предложение будет размещено во вкладке «Чаты» с размещенной кнопкой призыва к действию и дополнительной информацией о товаре в отдельном окне. Для рекламы в Messenger подходят креативы, используемые как для Facebook, так и для Instagram.
Messenger
Возможность использовать видеорекламу с переходом в Messenger, в котором можно общаться с клиентами в индивидуальных диалогах. Один из самых эффективных форматов рекламы с большим охватом. Пользователь сможет увидеть рекламу в Messenger во вкладке «Чаты». Предложение откроется в отдельном окне с дополнительной информацией, кнопкой призыва к действию и ссылкой на сайт.
Instant Experience
Мгновенно загружаемое полноэкранное видео для мобильных устройств. Открывается автоматически для удобства пользователя. Это полноэкранный интерфейс для мобильных пользователей, который можно добавить в рекламу любого формата.
Интерактивная реклама
Мини-игра, способная эффективно и креативно привлечь потенциального клиента к товару. Состоит из трех элементов: ознакомительное видео (например, инструкция), демоверсия игры (пользователь сам сможет совершить 1 или 2 действия) и призыв к действию (перейти в магазин App Store или Google Play).
Премиум-видео
Специальный формат 15-секундных видеороликов с автоматичесмким проигрыванием во время просмотра новостной ленты. Премиум-видео настроены таким образом, что пока пользователь не кликнет по рекламе, ролик демонстрируется в беззвучном режиме. Однако если читатель кликнет по объявлению, реклама будет показана в полноэкранном режиме со звуком.
Таргетинг в Facebook
Для получения максимального результата от размещения рекламы в социальных сетях, рекомендуется использовать таргетированную рекламу, которая позволяет показывать предложения исключительно тем пользователям, которые составляют вашу целевую аудиторию.
Во время старта работ с таргетом, необходимо создать новую аудиторию в инструменте для создания групп объявлений в разделе «Аудитория». В Facebook есть следующие виды таргетинга:
- Местонахождение. Позволяет показывать рекламное предложение пользователям по определенному местоположению (например, страна, город или определенный район).
- Возраст. Необходимо выбрать возрастной премежуток или определенный возраст пользователя.
- Пол. Охватывает людей любого пола в зависимости от продукта и целей рекламной кампании.
- Язык. Необходимо выбрать язык, на котором говорит пользователь.
- Связи. Данный вид таргетинга позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые связаны с вашей страницей, приложением или создаваемыми событиями.
- Детальный таргетинг. Позволяет включать в новую аудиторию пользователей с необходимыми компании интересами, высшим образованием, местом жительства.
Размещение рекламы в Instagram
Instagram является одним из самых востребованных и полноценных инструментов продвижения бизнеса в сети. Особенно подойдет для компаний, перед которыми стоит задача привлечь новых клиентов и раскрутить личный бренд.
Аудитория Instagram
Наибольшее количество постоянных пользователей Instagram сосредоточено в Москве. Второе место досталось Санкт-Петербургу, где каждый пятый житель имеет аккаунт в Instagram.
Продвижение бизнеса в Instagram
Для старта рекламной кампании необходимо понять, что вы хотите добавиться от Instagram и почему вы хотите продвигать свой бизнес в этой социальной сети. Пользователи социальной платформы демонстрируют высокую вовлеченность и взаимодействие с друг другом и брендом в комментариях или реакциях на Stories.
Размещение рекламы в Instagram особенно подойдет аккаунтам интернет-магазинов, компаниям, отдельным услугам, а также личным брендам.
Преимущества продвижения в Instagram:
- Широкий охват аудитории.
- Активные пользователи и максимальная вовлеченность подписчиков, а также возможность установить доверительные и теплые отношения между потенциальными клиентами и брендом.
- Есть возможность добавить личные контакты в аккаунт, а также точный адрес с переходом в карты.
- Можно настроить таргетинг.
Форматы рекламы в Instagram
Реклама в Instagram может отображаться на протяжении просмотра пользователем ленты, а также в stories и во вкладке «Интересное» во время поиска. Внешний вид рекламной кампании будет зависеть от выбранного формата.
Изображения
Подобный формат рекламы будет отображаться в ленте у пользователей во время ее скролла. Изображения могут быть квадратными, горизонтальными или же вертикальными и не должны включать в себя «карусель». Под изображением будет доступен текст для прочтения, а также прямая ссылка на аккаунт или сайт. Рядом с рекламным постом будет размещена надпись «Реклама».
Видео
Аналогично рекламу с изображением в ленте, есть возможность опубликовать видеорекламу в ленте публикаций у пользователей. Для рекламной кампании используются ролики в формате квадрата или вертикальные.
Кольцевая галерея
Формат кольцевой галереи в Stories позволяет показать пользователям сразу несколько фото или видео в одной рекламной кампании. Для каждой из Stories в кольцевой галерее можно настроить разные ссылки на сайт.
Instagram Stories
Истории — одна из наиболее популярных функций Instagram. Рекламные креативы появляются во время просмотра пользователями чужих stories. Рекомендуется использовать изображения или видеоролики полноэкранного вертикального формата, а также учитывать длину историй (15 секунд).
Таргетинг в Instagram
Для наиболее эффективного продвижения бренда в социальной сети, рекомендуется использовать таргетированную рекламу для привлечения исключительно целевой аудитории и необходимых пользователей к аккаунту компании.
Чтобы настроить таргетинг в Instagram, необходимо открыть публикацию, которую необходимо рекламировать и нажать на кнопку «продвигать», после чего откроется отдельное окно по связке аккаунта в Instagram со страницей Facebook.
После необходимо выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол для более корректной настройки рекламной кампании и показу исключительно тем пользователем, которые будут указаны перед запуском. В Instagram можно выбрать аудиторию по следующим критериям:
- Регион. Необходимо выбрать страну, регион и город проживания пользователей.
- Возраст и пол. Можно выбрать как временной промежуток, так и конкретный возраст, а также выбрать исключительно мужскую/женскую аудиторию.
- Интересы. Рекомендуется указывать сферу, в которой задействован ваш бренд. Например, кофе или здоровье.
Также в Instagram есть специальная функция «Автоматический подбор». Так, платформа сама выберет необходимую аудиторию для рекламной кампании, ориентируясь на подписчиков вашего аккаунта. Однако если среди ваших читателей есть большое количество ботов, использование данной функции не рекомендуется.
Размещение рекламы в ВКонтакте
ВКонтакте является самой большой социальной сетью в России. Уникальность платформы — во ВКонтакте есть целевая аудитория, которая подойдет для любого бизнеса. Размещение рекламы на страницах социальной сети подойдет для компаний разной тематики в силу широкого охвата.
Аудитория ВКонтакте
Продвижение бизнеса в ВКонтакте
Размещение рекламного объявления ВКонтакте позволит повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Продвижение бренда ВКонтакте позволит найти новых потенциальных покупателей, увеличить узнаваемость компании и выстроить доверительные отношения с подписчиками.
Преимущества продвижения ВКонтакте:
- Широкий охват аудитории.
- Активные пользователи и максимальная вовлеченность подписчиков.
- Есть возможность добавить контакты компании в аккаунт, точный адрес с переходом в карты, а также личную информацию.
- При необходимости можно создать внутренний магазин с платежеспособной системой.
- Можно настроить таргетинг.
Форматы рекламы ВКонтакте
Выбор формата рекламы ВКонтакте зависит от целей бренда и бюджета компании. Существует два основных вида размещения рекламы.
Запись в сообществе
Рекламный пост будет размещен в ленте сообщества с пометкой «реклама». Так, у компании появляется возможность повысить лояльность, особенно в тех группах, где много подписчиков с похожими интересами. При размещении рекламного поста в сообществе ВКонтакте можно придумать интеграцию: сделать пост в стиле выбранного сообщества на похожую тематику. Так повышается шанс получить хороший отклик.
Сообщества
Основная группа бренда будет показана в отдельных вкладках в интерфейсе у выбранной аудитории под панелью управления слева. Такой вид рекламы доступен исключительно для декстопа. Можно рекламировать группы, публичные страницы и встречи. Для продвижения можно использовать изображение и текст.
Реклама внешнего сайта
Создание объявлений для продвижения сторонних сайтов. Для такого формата рекламы можно использовать как большое изображение, так и изображение с небольшим описанием.
Таргетинг в ВКонтакте
Во ВКонтакте можно настроить таргет по информации пользователей из анкет, а также учитывать дополнительные данные, которые социальная сеть считывает по поведению в сети. Такой формат рекламы подходит для развития сообщества, продвижения событий, видеороликов, а также для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда, лояльности и повышения продаж.
Для настройки таргетированной рекламы необходимо зайти в рекламый кабинет через вкладку «Реклама».
В ВКонтакте можно выбрать аудиторию по следующим критериям:
- Регион. Необходимо выбрать страну и регион проживания пользователей, включая точный район в городе, станцию метро и улицу. Стоит обратить внимание на графу «За исключением», которая нужна для исключения ненужных для продвижения регионов.
- Возраст и пол. Можно выбрать как временной промежуток, так и конкретный возраст, а также выбрать исключительно мужскую или женскую аудиторию. Необходимо учитывать, что не все пользователи указывают свой точный возраст (или же не указывают его вовсе). Рекомендуется настраивать возрастные ограничения для некоторых видов кампаний.
- Дни рождения. Данный параметр может быть полезен для специальных акций и будущих скидок.
- Интересы. Рекомендуется указывать хобби пользователей, а также сферу, которая перекликается с брендом. Например, арт или образование.
- Подписки на сообщества. Так ВКонтакте сможет найти больше необходимых вам пользователей. Рекомендуется проанализировать собственную целевую аудиторию для более точной настройки данного параметра.
- Приложения и сайты. Можно указать сайты, на которых пользователь авторизуется через свой аккаунт в ВКонтакте. Или же, напротив, исключить таких пользователей из рекламной кампании.
- Религия. Можно выбрать принадлежность пользователя и к той или иной религии ли исключить некоторых читателей из кампании.
- Путешествия. Удобный параметр для привлечения потенциальных клиентов, способных к покупке. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые заходили в ВКонтакте как минимум из двух разных стран за последний год.
- Образование и работа. Есть возможность указать необходимые учебные заведения, время обучения, место работы и должности.
- Дополнительные параметры. Можно указать устройства использования ВКонтакте, операционную систему и основные интернет-браузеры.
Какую социальную сеть выбрать для размещения рекламы
Выбор площадки зависит от формата и целей компании. Оставьте заявку, чтобы наши специалисты помогли найти нужную вашему бизнесу аудиторию и помогли рассчитать бюджет.
Советы по рекламе
Для корректного и максимально эффективного размещения рекламы в соцсетях следует придерживаться следующих рекомендаций.
Контент
Для привлечения внимания пользователей к бренду и повышения лояльности и доверия к компании необходимо постоянно наполнять группу уникальным и актуальным контентом, понятным для пользователей. Все публикуемые материалы должны быть полезными. Использовать чужие публикации, а также выдавать за свои, запрещается. Наполненная контентом группа или аккаунт привлекают пользователей, повышают лояльность и доверие, а также побуждают к покупке.
Сегментирование аудитории
Сегментация — разделение одной аудитории по демографическим, поведенческим и другим признакам, что позволяет быстрее охватить аудиторию и увеличить количество откликов. Рекомендуется для каждого сегмента аудитории подготавливать отдельные публикации, чтобы увеличить результативность рекламы.
Как рассчитать бюджет
Для запуска таргетированной рекламы под каждую социальную сеть необходимо рассчитать необходимый бюджет. Рекомендуется использовать одну из следующих формул:
- Для вычисления необходимого бюджета для одной платформы: Количество аудиторий * Количество креативов * 100 * CPC (Цена за клик).
- Для вычисления бюджета для одной системы: Количество аудиторий * Количество креативов * 2 * CPA (Цена за действие).
Демографические признаки аудитории
Для корректного размещения рекламы в социальных сетях рекомендуется выявить целевую аудиторию, а также составить портрет: что это за человек, сколько ему лет, где он живет, какие у него интересы и прочие признаки. Особенно стоит уделить внимание демографическим. Не рекомендуется продвигать свой бренд тем пользователям, которые в силу региона проживания не подходят компании и не смогут приобрести товар или услугу.
Использование ретаргетинга
С помощью ретаргетинга можно показывать рекламные материалы тем пользователям, которые уже знакомы с продуктом или уже посещали сайт. Ретаргетиг позволит не упустить «теплые лиды» и «догнать» пользователя на социальной платформе, увеличив конверсии на сайте.
Ретаргетинг Facebook
Для настройки ретаргетинга в Facebook необходимо создать свой пиксель и использовать стандартные события, чтобы отслеживать ID тех продуктов, которые наиболее просматриваемые у потенциальных покупателей.
Для использования динамической рекламы необходимо открыть инструмент для создания рекламы, выбрать аудиторию, а после «Используйте информацию вашего пикселя или приложения, чтобы создать целевую аудиторию». Созданный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать вариант ретаргетинга:
- Посмотрели или добавили в корзину, но не совершили покупку.
- Добавили в корзину, но не совершили покупку.
- Перекрестная продажа продуктов.
- Специально настроенная комбинация.
В завершении работ следует ввести количество дней, чтобы задать параметр ретаргетинга.
Ретаргетинг Instagram
Чтобы настроить ретаргетинг в Instagram необходимо использовать рекламный кабинет Facebook. В Ads Manager нужно перейти во вкладку «Инструменты» и выбрать «Аудитории».
Данные о клиенте можно загрузить из файла или вставить из CRM, 1C или Excel, включая номера телефонов и email-адреса. Для пользователей MailChimp есть возможность перенести информацию о клиентах в Ads Manager через сайт.
Для настройки ретаргетинга необходимо создать пиксель Facebook. Скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует указать вовлеченность аудитории, выбрав вкладку «Бизнес-профиль Instagram». Это позволит собрать тех пользователей, которые просматривали профиль в Instagram, ставили лайки или хотя бы видели ваши посты за последний год.
После выбора формата «Бизнес-профиль Instagram» необходимо задать параметры аудитории:
- Все пользователи, которые взаимодействовали с аккаунтом.
- Пользователи, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой.
- Пользователи, которые отправляли личные сообщения.
- Пользователи, которые сохраняли ваши видео или посты.
После выбора необходимого профиля необходимо отметить «Все пользователи» за последние 30 дней и нажать «Создать аудиторию».
Ретаргетинг ВКонтакте
Для настройки ретаргетинга ВКонтакте необходимо зайти в раздел «Ретаргетинг» и перейти на вкладку «Пиксели». После скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать аудиторию ретаргетинга, которую можно загрузить из файла. Чтобы создать группу пользователей, которые посещали отдельные страницы, необходимо:
- Указать название аудитории.
- Выбрать пиксель.
- Выбрать «Пользователи, посетившие определенные страницы».
- Указать временной промежуток кампании.
После сохранения аудитории ретаргетинговая кампания приступает к работе.
